OOH é topo de funil e não performance, diz Rodolfo Araújo

Rodolfo Thomé Araújo, diretor comercial da MOVI, falou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, sobre o papel do out of home (OOH) na construção de marca frente à cobrança constante por métricas de performance no marketing digital. O episódio completo aborda também outros temas relacionados à mídia exterior e ao mercado publicitário.

Para Araújo, a função primária do formato está no branding institucional e no início da jornada do consumidor, e não na resposta direta imediata. "O meio Out of Home, é o que a gente fala, ele é topo de funil, ele não é performance. Ele ele ele trabalho primário dele é construção de marca", afirma.

No vídeo acima, é possível acompanhar a análise completa sobre como adequar a mensagem a diferentes ambientes urbanos e rotinas fora de casa. Araújo pontua que ferramentas como a compra programática permitem segmentações específicas, mas sem desvirtuar o propósito central do meio: "Claro que no final das contas tudo é venda, toda é venda, o número precisa fechar, mas você traz essa construção institucional antes".

Ao comentar sobre o uso de recursos de resposta direta nas ruas, Araújo observa que mecanismos como QR codes funcionam pontualmente, mas costumam direcionar o público para canais institucionais antes de gerar conversão. Com a diversificação de formatos, marcas conseguem adaptar criativos para parques, retail media ou outros pontos de contato para manter um diálogo contínuo com a audiência ao longo da jornada.