Mensuração no OOH exige estudos específicos por canal

Rodolfo Thomé Araújo, diretor comercial da MOVI, analisou a complexidade da aferição de resultados e da regionalização em mídia exterior em conversa no Marketing - The Podcast, apresentado por Bruno Gimenes. O trecho abordou os desafios técnicos para mensurar o desempenho de peças veiculadas em diferentes praças e formatos, parte de uma discussão mais ampla sobre o setor de out-of-home.

A mensuração de campanhas em OOH varia conforme o ambiente da exibição, o que impede a aplicação de um modelo universal de avaliação. Segundo Araújo, a mídia exterior ainda não conta com soluções padronizadas para consolidar números de diferentes inventários, ao contrário de meios consolidados em métricas diretas, como a televisão ou o ambiente online.

"Você pode usar, por exemplo, o digital para poder contribuir nessa aferição ou fazer pesquisas específicas dentro de ambientes para poder trazer esse resultado", explica Araújo. Para avaliar o impacto em locais fechados, como academias, ou em telas urbanas, o processo depende de metodologias sob medida. "Eu consigo fazer uma mensuração para ver o resultado da minha campanha na rua, da minha campanha indoor. Então, mas são movimentos em separados, assim. Hoje não tenho algo único", pontua. No vídeo acima, é possível acompanhar o debate na íntegra e a análise sobre a evolução desses dados no mercado.