Formatos de OOH e a jornada até o ponto de venda

A aplicação da mídia out-of-home (OOH) ao longo do trajeto do público varia conforme o perfil urbano e as regulações de cada município. Em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, Rodolfo Thomé Araújo, diretor comercial da MOVI, detalhou como as marcas estruturam pontos de contato que vão de avenidas movimentadas até a chegada ao varejo, em um trecho de conversa que integra um debate mais amplo sobre o setor.

No vídeo acima, Araújo analisa o papel dos grandes formatos e a necessidade de adequação local: "quando a gente fala de grandes formatos, né, ele traz um altíssimo impacto dentro da campanha. Só que, de novo, você tem realidades distintas em cada cidade". Ele cita a capital paulista como exemplo direto dessas particularidades regulatórias: "São Paulo, por conta da Lei Cidade Limpa em 2006, a gente não pode ter grandes formatos. A gente só pode ter o mobiliário urbano, né, o mobiliário urbano, que são os relógios e os abrigos de ônibus aqui na cidade de São Paulo".

Em outras capitais e regiões metropolitanas onde estruturas de grande porte são permitidas, a construção da mensagem ganha composições visuais distintas para cobrir o que o setor define como a última milha. Segundo Araújo, agências e anunciantes buscam inteligência de dados para orquestrar essa entrega: "você pode fazer essa construção de outras formas até o ponto de venda, né, que a gente chama do last mile". O objetivo é desenhar um roteiro fidedigno de exposição que acompanhe o consumidor do deslocamento urbano até o momento da decisão de compra.