Como o Escape 60 estruturou sua proposta de entretenimento

Jeannette Galbinski, diretora de marketing do Escape 60, falou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, sobre a proposta da empresa e a estrutura das suas salas de jogos temáticos. O relato integra a abertura do episódio sobre gamificação e dinâmica de equipes.

A dinâmica central do Escape 60 consiste em confinar grupos em ambientes imersivos com um tempo predeterminado para resolver desafios lógicos e escapar do cenário. “A gente tem salas temáticas onde as pessoas entram dentro das salas e tem 60 minutos para sair de lá de dentro”, explica Galbinski. A executiva ressalta que os participantes são inseridos em narrativas cenográficas variadas, como metrôs, prisões ou ambientações inspiradas em marcas parceiras: “Nós temos toda a trilogia do CSI. Nós temos várias salas de mistério, salas de terror, salas infantis, salas de aventura”.

No vídeo acima, Galbinski detalha a atmosfera dos jogos e as reações comuns do público ao longo das dinâmicas. Segundo ela, o objetivo não se restringe apenas ao sucesso final da fuga, mas envolve o engajamento contínuo gerado a cada enigma solucionado. “Não é fácil sair, mas tem que usar criatividade, trabalho em equipe, conexão entre as pessoas e aquilo que você vê”, afirma Galbinski, pontuando que “se sai da sala é divertido e se não sai também é, porque na verdade a gente tem enigmas dentro da sala e cada vez que você, que é o seu grupo, consegue desvendar o enigma, é uma vitória, é uma alegria”.

Criado inicialmente sem pretensões corporativas de grande escala, o negócio expandiu suas operações e diversificou os públicos atendidos. “Nós nascemos há 10 anos, até estamos fazendo 11 agora, dia 1º de junho”, destaca Galbinski, apontando que a operação conta com três unidades e presença no México. A base de clientes abrange faixas etárias de 5 a 100 anos, além de celebrações de aniversários, visitas escolares e programas de integração corporativa voltados para o treinamento de equipes.