Como filtrar dados e gerar insights estratégicos em mídia
Andreia Abud explica como o foco em resultados e a análise em tempo real separam o ruído dos dados acionáveis nas campanhas.
Em conversa no Marketing - The Podcast, Andreia Abud detalha os critérios para filtrar o excesso de dados no planejamento de mídia. Ela analisa o papel das métricas acionáveis, a correção de rota durante a veiculação e o foco na geração de negócios.
Andreia Abud, CMDO da Felina e conselheira do CONAR, explicou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, como profissionais de planejamento lidam com o excesso de informações disponíveis no mercado publicitário para separar ruídos operacionais de insights estratégicos reais.
O episódio completo aborda também temas como o papel da inteligência artificial na publicidade, canais B2B e inteligência emocional em crises de comunicação.
Objetivo claro e dados acionáveis
Diante de um volume expressivo de métricas e relatórios, o critério central para filtrar informações reside no alinhamento com a meta de negócio. Para Abud, a clareza sobre o indicador que a campanha precisa movimentar determina quais sinais devem ser observados e quais ferramentas precisam ser acionadas no planejamento.
A tomada de decisão exige capacidade crítica, já que bases de dados distintas podem sugerir direções conflitantes. Segundo Abud, números isolados não oferecem suporte estratégico: "o dado frio, ele não não serve, né? O dado que você não consegue conectar e ele não é acionável, eh, você ele não serve para nada."
Avaliação contínua e correção de rota
A leitura analítica dos dados não se encerra na etapa de planejamento prévio. A gestão contemporânea de mídia baseia-se no monitoramento contínuo das ações durante o período em que estão ativas, permitindo ajustes ágeis caso os resultados preliminares divirjam das projeções iniciais.
Abud observa que avaliar o desempenho em andamento viabiliza a otimização de meios e formatos: "Porque hoje a gente avalia as campanhas on going, a gente avalia enquanto elas estão no ar. Então, a gente consegue entender se aquela estratégia inicial, ela tá fazendo sentido, ela tá trazendo resultados ou se a gente precisa mexer, a gente precisa mudar completamente".
Mídia voltada a negócios e aprendizado cumulativo
No vídeo acima, Abud detalha como o planejamento transcende a simples seleção de canais técnicos para se consolidar como alavanca comercial. Ao analisar a escolha de veículos e decisões criativas, Abud pontua: "a mídia, ela não é sobre o meio, é sobre a sua capacidade de gerar negócios."
Além do histórico profissional e de benchmarks de mercado, cada veiculação deve funcionar como laboratório de aprendizado contínuo. As conclusões obtidas ao término de uma ação servem para calibrar o início do ciclo seguinte, reduzindo a margem de erro. Como síntese metodológica, Abud conclui: "seja rigoroso com as suas escolhas e seja rigoroso com o seu foco no resultado, que você já parte muito à frente".