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Regulação e mineração urbana na reciclagem de eletrônicos
Robson Esteves detalha a renegociação do decreto da ABREE, novos serviços de consultoria e a recuperação de terras raras.
Robson Esteves, presidente da ABREE, analisa o momento regulatório da logística reversa, a expansão para treinamentos e o papel da mineração urbana no setor.
Em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, Robson Esteves, presidente da ABREE, abordou os desafios regulatórios e o planejamento da entidade para os próximos anos. A operação da associação é estruturada em torno de diretrizes federais que passam por revisões periódicas.
No vídeo acima, Esteves explica como a entidade equilibra as metas das empresas associadas e a necessidade de apoio governamental para ampliar o alcance da logística reversa no Brasil.
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Renegociação regulatória e expansão do sistema
A operação da ABREE é orientada por um decreto federal que define obrigações e metas para a cadeia de eletroeletrônicos. Segundo Esteves, a associação está em fase de renegociação dessa base regulatória com o governo federal para garantir a sustentabilidade do modelo.
Para Esteves, é necessário atrair novos participantes para evitar a sobrecarga dos associados atuais. "O sistema ele tá chegando num limite. E se não vem mais empresa, a gente vai ficar meio limitado, né? São só aquelas empresas e o resto. Então, é uma discussão muito importante para a gente agora no último trimestre, para ter uma visão da operação como vai ser o próximo ano", explica.
Consultoria e transferência de conhecimento
Com a consolidação da experiência em eletroeletrônicos e eletrodomésticos, a ABREE passou a ser procurada por companhias de outros segmentos interessadas em estruturar seus próprios modelos de descarte e logística reversa.
A entidade planeja transformar esse conhecimento técnico em serviços formais. "A gente quer prover mais alguns serviços, vou chamar de consultoria, mais de treinamento, porque nós somos experts no assunto", afirma Esteves, pontuando que os princípios operacionais desenvolvidos pela associação podem ser aplicados a quase todas as categorias de produtos.
Comunicação de marca e mineração urbana
Esteves defende que as empresas associadas utilizem os investimentos em sustentabilidade como argumento estratégico de comunicação, dialogando com consumidores que priorizam a reciclabilidade na decisão de compra.
Nesse contexto, o conceito de mineração urbana ganha relevância no setor. "Se a gente tá falando que os resíduos de eletroeletrônicos têm terras raras, materiais preciosos, onde tá isso? Tá na sua casa, tá na minha", destaca Esteves. O descarte adequado permite reaproveitar elementos nobres na manufatura de novos itens, mitigando a necessidade de extração primária e conscientizando a ponta final sobre o valor dos aparelhos sem uso guardados em residências.
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