« N'essayez pas d'entrer dans le moule », affirme Andreia Abud
Andreia Abud souligne l'importance des parcours variés dans la communication et conseille les jeunes talents.
Lors d'un entretien pour Marketing - The Podcast, Andreia Abud aborde l'inclusion sociale dans la publicité et la vente. Elle analyse la manière dont la diversité des parcours enrichit l'entreprise et encourage les jeunes professionnels à valoriser leur histoire.
Andreia Abud, directrice marketing et opérations (CMDO) chez Felina et conseillère au CONAR, a évoqué, lors d'un échange avec Bruno Gimenes dans l'émission Marketing - The Podcast, le rôle des initiatives d'inclusion sociale et des programmes éducatifs pour rapprocher les nouveaux talents des secteurs de la publicité, du marketing et de la vente. Cet extrait s'inscrit dans un épisode plus large consacré aux mutations du secteur des médias et des affaires.
Pluralité des parcours et responsabilité dans l'inclusion
En évaluant l'arrivée de professionnels issus de formations technologiques courtes ou de milieux moins favorisés, Abud souligne que la diversité des profils enrichit directement les résultats des équipes de communication. Pour elle, la formation ne doit pas se limiter au profil classique des étudiants issus d'écoles privées ou d'universités traditionnelles, car des parcours de vie différents apportent des perspectives indispensables à la création et à la stratégie.
« Valorisez votre histoire, car lorsque vous arrivez quelque part, vous n'avez pas à entrer dans un moule. Vous devez y apporter votre valeur ajoutée », insiste Abud. Selon elle, les projets d'inclusion exigent un accompagnement structuré pour que les entreprises soient réellement prêtes à accueillir et faire progresser ces talents : « Je pense qu'il y a une immense responsabilité lorsqu'on prend une telle initiative, car il ne suffit pas d'inclure : il faut assurer un suivi et garantir que les environnements de travail ont la capacité de les accueillir ». Abud rappelle également la nécessité de renforcer les liens directs entre les établissements d'enseignement et les entreprises.
Posture professionnelle, résilience et détermination
Interrogée sur les compétences clés nécessaires pour progresser dans les médias, la publicité ou la vente, Abud soutient que l'engagement et la résilience priment sur les considérations purement théoriques. « Il est bien plus facile d'expliquer des aspects techniques ou académiques que de transmettre des qualités essentielles comme la résilience, la confiance, l'assurance, l'estime de soi ou l'honnêteté », explique-t-elle.
Elle évoque des situations où elle a vu des collaborateurs hésiter face à de nouveaux environnements professionnels : « J'ai vu des cas, dans le cadre de certains programmes chez Macan, où l'on me disait : “André, je ne me sens vraiment pas à ma place là-bas”. » Face à ces doutes, Abud conseille aux professionnels de reconnaître la valeur de leurs efforts et de prendre leur place avec assurance. La vidéo ci-dessus permet de retrouver l'intégralité de l'échange et de ces précieux conseils destinés aux nouveaux talents du secteur.