Sports
Keep Running: planos de expansão e a origem da marca
Igor Santos detalha a nova loja compacta em shopping e revela como o slogan 'Keep Walking' inspirou o nome do negócio.
Em conversa no stemma China, Igor Santos revelou os bastidores da criação da Keep Running e os próximos passos da marca. O sócio-fundador explicou o conceito de storytelling nos pontos físicos e a abertura de uma nova unidade em shopping.
A transição do varejo puramente digital para o espaço físico abriu novos caminhos para a Keep Running. Há cerca de dois anos, a marca expandiu sua operação ao integrar academia, estúdio de conteúdo, fisioterapia e loja física em um mesmo ecossistema esportivo. Agora, o foco está em validar e escalar essas iniciativas com a abertura de uma segunda unidade.
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Segunda loja e conceito de storytelling
A nova filial traz um formato inédito para a marca: uma loja compacta situada dentro de um centro comercial (mall). Em vez de apostar em paredes abarrotadas com dezenas de marcas, a opção foi por uma curadoria enxuta de cerca de seis fabricantes parceiras, preservando a identidade da Keep Running focada na narrativa de produto.
De acordo com Igor Santos, o propósito da loja é atuar como vetor e catalisador das empresas que representa, contando a história de cada lançamento, evolução tecnológica e momento esportivo. Essa abordagem de vitrine cultural — onde itens históricos, como o tênis Adidas utilizado no recorde de Tigst Assefa, ganham destaque de exibição — diferencia o espaço do modelo tradicional de prateleiras por categoria.
A origem do nome Keep Running
Durante o bate-papo, Igor também relembrou o insight descontraído que deu origem ao nome da marca. A ideia surgiu em um momento informal tomando uísque, inspirado diretamente pelo famoso lema Keep Walking, da Johnnie Walker.
A transformação do 'caminhe' para o 'continue correndo' (Keep Running) veio acompanhada da inversão do sentido da silhueta do logo, apontando para a frente para simbolizar a busca por saúde, superação e o estilo de vida que a corrida de rua promove.
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