วิธีวางโครงสร้างข้อมูลและวิจัยต่อเนื่องในตลาด OOH
ในรายการ Marketing - The Podcast ทำความเข้าใจการผสานคลังสื่อของตนเองกับ Geofusion เพื่อกำหนดตัวชี้วัดในสื่อนอกบ้าน
การวัดผลในตลาดสื่อนอกบ้านจำเป็นต้องมีการติดตามอย่างต่อเนื่องแทนการสำรวจตามฤดูกาล ในการสัมภาษณ์กับ Bruno Gimenes แขกรับเชิญได้อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับการแบ่งข้อมูลปฐมภูมิ ข้อมูลทุติยภูมิ และงานวิจัยเฉพาะกิจสำหรับโปรเจกต์พิเศษ
การจัดโครงสร้างงานวิจัยในภาคธุรกิจสื่อนอกบ้านขึ้นอยู่กับข้อมูลเชิงลึกและการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง ในการพูดคุยกับ Bruno Gimenes ในรายการ Marketing - The Podcast ระหว่างการอภิปรายเกี่ยวกับตลาดสื่อโฆษณานอกบ้านในบราซิลของตอนดังกล่าว แขกรับเชิญได้อธิบายว่าการรวบรวมข้อมูลไม่สามารถพึ่งพาการสำรวจเป็นครั้งคราวได้: "เราทำงานอย่างต่อเนื่อง เราไม่ได้ทำงานเป็นระลอก"
การดำเนินงานได้แบ่งการทำแผนที่ข้อมูลออกเป็นสามส่วนหลัก ส่วนแรกเป็นการรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิที่สร้างขึ้นจากคลังจอและจุดติดตั้งสื่อของตนเอง ชั้นที่สองใช้ข้อมูลทุติยภูมิที่ดึงมาจากเครื่องมืออย่าง Geofusion และแพลตฟอร์มข้อมูลเชิงพื้นที่ทางภูมิศาสตร์อื่นๆ และฐานข้อมูลส่วนที่สามคือการทำงานด้านข่าวกรองทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อนำมาปรับปรุงการตัดสินใจเชิงพาณิชย์และการวางแผน
ในวิดีโอด้านบน คุณสามารถรับชมการอภิปรายฉบับเต็มเกี่ยวกับพลวัตของภาคธุรกิจสื่อนอกบ้าน (out-of-home) ตามที่แขกรับเชิญระบุ "ข้อมูลของสื่อนอกบ้านเปลี่ยนแปลงทุกวัน เรากำลังมองหาหน่วยวัดที่ทำให้เราสามารถบอกได้ว่า นี่คือข้อมูลสำหรับวัดผลการแสดงผล อิมแพกต์ ต้นทุน และทุกๆ อย่าง" ทั้งนี้ การสำรวจและวิจัยเฉพาะจุดยังคงมีอยู่ในการดำเนินงาน แต่จะมุ่งเน้นไปที่โปรเจกต์พิเศษที่ต้องการข้อมูลเฉพาะเจาะจงซึ่งไม่ครอบคลุมอยู่ในการติดตามประจำวัน
