สื่อ OOH ท้ายมอเตอร์ไซค์ เติมเต็มเส้นทางโฆษณาอย่างไร
Luís Felipe Loli Argello อธิบายการทำงานของจอ LED ท้ายมอเตอร์ไซค์และทิศทางการดำเนินงานในธุรกิจสื่อนอกบ้าน
Luís Felipe Loli Argello ผู้บริหารฝ่ายการพาณิชย์ของ We OOH วิเคราะห์การเติบโตของสื่อนอกบ้านบนกล่องท้ายมอเตอร์ไซค์ติดจอ LED ในรายการ Marketing - The Podcast ร่วมกับ Bruno Gimenes โดยอธิบายถึงบทบาทของสื่อเคลื่อนที่ในการสร้างการรับรู้ทั่วเมืองและทิศทางการดำเนินธุรกิจ
การเกิดขึ้นของสื่อนอกบ้าน (OOH) รูปแบบใหม่ได้นำจอดิจิทัลมาติดตั้งบนยานพาหนะเคลื่อนที่ทั่วเมือง โดย Luís Felipe Loli Argello ซึ่งดำรงตำแหน่ง CCO ของ We OOH ได้หยิบยกประเด็นนี้มาพูดคุยกับ Bruno Gimenes ในรายการ Marketing - The Podcast ตอนที่ร่วมวิเคราะห์แง่มุมต่างๆ ของอุตสาหกรรม OOH ในประเทศบราซิล
ในวิดีโอด้านบน Loli ได้แสดงความคิดเห็นถึงความเป็นไปได้และพื้นที่ทางการตลาดของรถจักรยานยนต์ที่ติดตั้งกล่องท้ายจอ LED สำหรับแสดงโฆษณา โมเดลธุรกิจนี้ได้รับการผลักดันโดยบริษัทต่างๆ เช่น Guipa ที่ก่อตั้งโดย Pablo ซึ่งนำกองทัพรถจักรยานยนต์ไฟฟ้าดัดแปลงมาวิ่งสัญจรในย่านที่มีการจราจรหนาแน่นของเมืองเซาเปาโล
บทบาทของกล่องท้ายจอ LED ในเส้นทางสัญจรของคนเมือง
การขับขี่สัญจรอย่างต่อเนื่องของรถจักรยานยนต์ในเมืองช่วยสร้างโอกาสในการดึงดูดสายตา ณ จุดที่สื่อนอกบ้านแบบภาพนิ่งหรือจอดิจิทัลริมถนนยังเข้าไม่ถึง เมื่อพิจารณาโครงการที่ใช้ฟลีตยานพาหนะเฉพาะทาง Loli ชี้ให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญทางเทคนิคที่จำเป็นสำหรับโมเดลนี้ว่า "Pablo จาก Guipa ทำสำเร็จ เขาใช้มอเตอร์ไซค์ไฟฟ้า 100% ปรับแต่งใหม่ทั้งหมด และพัฒนากล่องท้ายที่สร้างขึ้นมาเพื่อการนี้โดยเฉพาะ"
แม้ว่าจะมีจุดเด่นเรื่องการมองเห็นบนเส้นทางจราจรหลัก แต่การดำเนินงานยังต้องเผชิญกับความท้าทายด้านความเหมาะสมทางการค้าและการจัดสรรกลุ่มผู้ลงโฆษณา เช่น การจัดการไม่ให้มีแบรนด์แอปพลิเคชันและบริการเดลิเวอรีที่เป็นคู่แข่งกันปรากฏบนยานพาหนะชุดเดียวกัน
การบริหารสื่อโฆษณาและการทำงานเสริมร่วมกันของสื่อ
สำหรับบริษัทที่เน้นสินทรัพย์แบบติดตั้งอยู่กับที่ การขยายเข้าสู่กลุ่มสื่อเคลื่อนที่จำเป็นต้องประเมินศักยภาพในการส่งมอบผลลัพธ์และความแตกต่างอย่างรอบคอบ โดย We OOH เน้นการดำเนินงานใน 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่พิเศษ (Iconic formats), ป้ายบิลบอร์ด (สัดส่วน 3x6), แผงหนังสือพิมพ์ และป้ายนาฬิกาดิจิทัลริมทางเท้า Loli ย้ำว่าการขยายไปสู่เซกเมนต์อื่นจะสมเหตุสมผลก็ต่อเมื่อบริษัทสามารถส่งมอบคุณค่าที่โดดเด่นและชัดเจนได้
ในมุมมองของ Loli สื่อเคลื่อนที่ทำหน้าที่เป็นตัวเสริมการเข้าถึงสำหรับแบรนด์และผู้วางแผนสื่อ: "ดังนั้น ในขณะที่ผู้บริโภคอาจไม่ได้เดินผ่านจุดที่มีป้ายนาฬิกา แผงหนังสือ หรือป้ายขนาดใหญ่ มอเตอร์ไซค์และกล่องท้ายจอ LED จะเข้าไปเติมเต็มเส้นทางการรับรู้ของแคมเปญในจุดนั้น" ด้วยเหตุนี้ สื่อเคลื่อนที่จึงช่วยเพิ่มจุดสัมผัส (Touchpoints) ให้กับกลยุทธ์ของแบรนด์โดยไม่ได้เข้ามาทดแทนสื่อริมถนนแบบดั้งเดิม