จอ LED ราคาลด หนุนส่วนแบ่งสื่อนอกบ้าน OOH โตต่อเนื่อง

สื่อนอกบ้าน (Out of Home หรือ OOH) ได้ตอกย้ำตำแหน่งในฐานะช่องทางที่ได้รับงบลงทุนสูงสุดเป็นอันดับ 3 ในแผนการใช้สื่อโฆษณาของบราซิล โดยในการพูดคุยกับ Bruno Gimenes ในรายการ Marketing - The Podcast ทางด้าน Luís Felipe Loli Argello ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ (CCO) ของ We OOH ได้อธิบายว่าการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงที่ผ่านมานี้ ได้รับแรงหนุนจากการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัลอย่างรวดเร็วของพื้นที่ในเมือง รวมถึงการลดลงของสื่อดั้งเดิมอย่างสิ่งพิมพ์ ทั้งนี้ แม้ว่าเนื้อหาเต็มของตอนดังกล่าวจะครอบคลุมแง่มุมอื่นๆ ของสื่อนอกบ้าน แต่การขยายตัวของสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) ถือเป็นปัจจัยหลักของความเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้

ในวิดีโอด้านบน Loli ได้อธิบายถึงการเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคของอุปกรณ์ และการที่อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดลดลงสำหรับผู้ประกอบการ "เราเห็นการเติบโตแบบก้าวกระโดดของจอดิจิทัลตั้งแต่ปี 2020 และ 2021 เป็นต้นมา มีป้ายใหม่ๆ เกิดขึ้นตามท้องถนนอย่างรวดเร็ว มีเทคโนโลยีใหม่และราคาถูกลงมาก" เขากล่าว พร้อมชี้ให้เห็นว่าต้นทุนที่ลดลงช่วยให้การติดตั้งโครงการต่างๆ ทำได้ง่ายขึ้น "หากย้อนกลับไปดูจอ LED เมื่อ 8 ปีที่แล้ว ราคาสูงกว่าจอ LED ในปัจจุบันถึงสามเท่า"

จากการทยอยแทนที่ป้ายภาพนิ่งแบบเดิมด้วยจอดิจิทัล และการลดบทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ ทำให้ส่วนแบ่งของสื่อ OOH ในเม็ดเงินโฆษณารวมเติบโตขึ้น "ผมคิดว่าการเติบโตอย่างก้าวกระโดดนี้ทำให้ในปีนี้ เราครองส่วนแบ่งตลาดของสื่อแล้วประมาณ 14%" Argello ระบุ พร้อมคาดการณ์ว่าแนวโน้มขาขึ้นจะดำเนินต่อไป "ผมรู้สึกตื่นเต้นและมีความหวังอย่างยิ่งว่า ในอีก 2 ปีข้างหน้า ส่วนแบ่งของเราจะแตะถึง 20%"

เมื่อลงรายละเอียดเกี่ยวกับการจัดสรรงบประมาณ Argello ได้เปรียบเทียบภาพรวมกับงบโฆษณาของภาครัฐ ซึ่งสื่อนอกบ้านยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก โดยเขาระบุว่าในกลุ่มงบภาครัฐนี้ ในอดีตมักจะแบ่งเป็นโทรทัศน์ 50% วิทยุ 15% และ OOH 10% ซึ่งต้องแข่งขันกับอินเทอร์เน็ตและเว็บไซต์พอร์ทัลต่างๆ สำหรับภาพรวมของตลาดทั้งหมด Argello คาดหวังว่าสื่อ OOH จะปิดปีด้วยส่วนแบ่งเกือบ 15% และแตะระดับ 20% ได้ภายใน 24 เดือนข้างหน้า