บทบาทของสมาคมในการรวมมาตรฐานการวัดผลสื่อ OOH
Luís Felipe Loli Argello ชี้ถึงความจำเป็นในการสร้างฉันทามติระหว่าง ABOOH และ Central do Outdoor เพื่อสร้างมาตรฐานข้อมูลในอุตสาหกรรม
Luís Felipe Loli Argello วิเคราะห์ภาพรวมการวัดผลในสื่อ Out-of-Home พร้อมสนับสนุนการสร้างความร่วมมือระหว่างองค์กรในตลาด ในรายการ Marketing - The Podcast เขาอธิบายถึงความเร่งด่วนของการรวมเกณฑ์ชี้วัดเพื่อดึงดูดผู้ลงโฆษณารายใหญ่
การรวบรวมข้อมูลและการกำหนดตัวชี้วัดให้เป็นมาตรฐานเดียวกันยังคงเป็นหนึ่งในความท้าทายหลักสำหรับการเติบโตของสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home) ในบราซิล Luís Felipe Loli Argello ผู้ดำรงตำแหน่ง CCO ของ We OOH ได้ร่วมอภิปรายถึงบทบาทขององค์กรตัวแทนในภาคส่วนนี้ระหว่างการสนทนากับ Bruno Gimenes ในรายการ Marketing - The Podcast โดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นเร่งด่วนในการจัดแนวทางระเบียบวิธีวิจัยให้สอดคล้องกันระหว่างหน่วยงานหลักในวงการ
ในวิดีโอด้านบน Argello อธิบายว่าองค์กรดั้งเดิมของสื่อรูปแบบอื่น เช่น IAB ในแวดวงดิจิทัล และสมาคมกิจการกระจายเสียงและแพร่ภาพ ได้สร้างพารามิเตอร์ที่มั่นคงมาตั้งแต่อดีต ทว่าในสื่อ Out-of-Home การขาดฉันทามติระหว่างบรรดาผู้นำยังคงทำให้เกิดความกระจัดกระจายของระเบียบวิธี และสร้างความยากลำบากแก่ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีในการประเมินพื้นที่สื่อ
Argello ระบุว่า ABOOH ซึ่งปัจจุบันมี Felipe Virant เป็นประธาน และ Central do Outdoor ภายใต้การนำของ Alisson เป็นตัวแสดงสำคัญที่ต้องร่วมมือกัน สำหรับเขาแล้ว ความคิดริเริ่มแบบต่างคนต่างทำของบริษัทยักษ์ใหญ่ทำให้เกิดความไม่แน่นอนในตลาด: "ตราบใดที่ ABOOH และ Central do Outdoor รวมถึงสถาบันหรือสมาคมอื่นๆ ที่มองว่าตนเองมีความสำคัญ ไม่ยอมมานั่งคุยกันเพื่อพยายามรวมตัวชี้วัดและความเข้าใจเหล่านี้สำหรับ OOH เข้าด้วยกัน เราก็จะยังคงสับสนและขัดแย้งกันต่อไป"
ผู้บริหารรายนี้กล่าวว่า ABOOH ได้นำเสนอรายงานการศึกษาล่าสุด ซึ่งเผยแพร่ในช่วง 90 ถึง 120 วันก่อนการบันทึกรายการ โดยมุ่งเน้นการสร้างรากฐานใหม่สำหรับการวัดผล Argello ชี้ให้เห็นว่ารูปแบบการกำกับดูแลในอดีต เช่น การตรวจสอบที่กำหนดสำหรับการลงสื่อของรัฐบาลกลาง แสดงให้เห็นว่ากฎระเบียบที่เป็นมาตรฐานนั้นสามารถทำได้จริง แต่จำเป็นต้องพัฒนาต่อยอดเพื่อรองรับลักษณะเฉพาะทางเทคนิคและการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัลของสื่อประเภทนี้
การสร้างมาตรฐานของตัวชี้วัดถูกมองว่าเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกงบลงทุนจากบริษัทข้ามชาติและลูกค้าระดับองค์กรรายใหญ่เข้าสู่สื่อนอกบ้าน ทั้งนี้ ตอนเต็มในรายการ Marketing - The Podcast ยังครอบคลุมแง่มุมอื่นๆ ของสื่อนอกบ้าน รวมถึงรูปแบบเชิงพาณิชย์และการขยายตัวสู่ระดับภูมิภาค