สื่อนอกบ้านกับการฟื้นฟูพื้นที่ใจกลางเมือง
โครงการจอดิจิทัลขนาดใหญ่ผสานแสงสว่าง การสัญจร และการฟื้นฟูทัศนียภาพในเมืองหลวงของบราซิล
การติดตั้งจอ LED ขนาดใหญ่ในย่านประวัติศาสตร์ของเซาเปาโลและเมืองสำคัญอื่นๆ กำลังกลายเป็นเครื่องมือในการฟื้นฟูเมือง โครงการที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแลนด์มาร์กระดับโลกใช้สื่อนอกบ้านสร้างแสงสว่าง ความคึกคัก และความปลอดภัยบนท้องถนน
Luís Felipe Loli Argello ซีซีโอของ We OOH ได้ร่วมพูดคุยถึงความเชื่อมโยงระหว่างสื่อนอกบ้านขนาดใหญ่และการฟื้นฟูพื้นที่ใจกลางเมืองในบราซิล กับ Bruno Gimenes ในรายการ Marketing - The Podcast โดยการสนทนาครอบคลุมตั้งแต่โครงการ Boulevard São João ในเซาเปาโล ไปจนถึงโครงการริเริ่มในบราซิเลีย กูรีตีบา และโปร์ตูอาเลกรี
โครงการ Boulevard São João ในเซาเปาโล
การหารือเกี่ยวกับการสร้างย่านแสงสีใจกลางเมืองประวัติศาสตร์ของเซาเปาโล ซึ่งมักถูกเปรียบเทียบกับ Times Square เกิดขึ้นจากความร่วมมือระหว่างภาครัฐและนักลงทุนในท้องถิ่น โครงการ Boulevard São João ขับเคลื่อนมาเป็นเวลา 5 ปีโดย Thiago ผู้ก่อตั้ง We OOH และได้รับการสนับสนุนจากทั้งระดับเทศบาลและรัฐบาลท้องถิ่น ด้วยการวางตำแหน่งสื่อดิจิทัลให้เป็นองค์ประกอบสำคัญในการฟื้นฟูเมือง
Argello เน้นย้ำว่าโครงการนี้ไปไกลกว่าการแสดงโฆษณาแบบเดิม: "นายกเทศมนตรี Ricardo Nunes และผู้ว่าการรัฐ Tarcísio ต่างเห็นชอบกับแนวคิดนี้และเข้าใจว่านี่ไม่ใช่แค่สื่อธรรมดา แต่เป็นสื่อเพื่อการฟื้นฟูเมือง คือการนำชีวิตชีวาที่ขาดหายไปกลับคืนสู่ใจกลางเมือง" การเข้ามาของกลุ่มผู้ลงทุนอย่าง Fábrica de Bares ซึ่งเป็นผู้บริหาร Bar Brahma และสถานประกอบการอื่นๆ ในพื้นที่ มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดคนเดินเท้าและครอบครัวให้กลับมาใช้พื้นที่สาธารณะผ่านแสงสว่าง กิจกรรม และความปลอดภัย
สื่อนอกบ้านในเขตมรดกทางประวัติศาสตร์และกรณีศึกษาของบราซิเลีย
การติดตั้งจอดิจิทัลในย่านเมืองเก่ายังคงเผชิญกับข้อจำกัดด้านผังเมืองและการอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรม ในรีโอเดจาเนโร ซึ่งสัมปทานป้ายโฆษณาครอบคลุมเฉพาะนาฬิกาบอกเวลาและสถานีจักรยาน การกระจุกตัวของพื้นที่อนุรักษ์ใจกลางเมืองทำให้เกิดข้อจำกัดในการติดตั้งป้ายขนาดใหญ่แห่งใหม่
ในทางกลับกัน บราซิเลียกลับมีบริบทเฉพาะตัวที่ถูกวางแผนไว้ตั้งแต่แรกเริ่ม ในปี 1959 Lúcio Costa ได้ระบุไว้ในผังเมืองของเมืองหลวงแห่งนี้ว่า พื้นที่ส่วนหน้าของแท่นระดับบนในโซนเหนือและใต้ควรติดตั้งป้ายไฟส่องสว่าง โดยได้แรงบันดาลใจจาก Times Square และ Piccadilly Circus แผนงานในอดีตนี้จึงเปิดทางให้สามารถติดตั้งจอ LED ขนาดใหญ่กว่า 1,000 ตร.ม. สองจอใจกลางเมืองมรดกแห่งนี้ได้
การขยายสู่กูรีตีบาและโปร์ตูอาเลกรี
เมืองหลวงอื่นๆ ของบราซิลก็กำลังนำเครือข่ายจอขนาดใหญ่มาผสานเข้ากับงานสถาปัตยกรรมเช่นกัน ในกูรีตีบา การติดตั้งจอภาพดิจิทัลชุด 5 ถึง 6 จอช่วยกระตุ้นการสัญจรในพื้นที่ ขณะที่ในโปร์ตูอาเลกรี การดำเนินงานครอบคลุมจอภาพบริเวณทางเข้าเมือง และจอหัวมุมสามมิติแห่งแรกที่ Shopping Pontal
สำหรับ Argello การขยายเครือข่ายสื่อเหล่านี้ขึ้นอยู่กับความสมดุลระหว่างผลตอบแทนทางธุรกิจและผลกระทบเชิงบวกต่อเมือง: "เราพยายามนำสื่อเพื่อการฟื้นฟูเข้ามายังศูนย์กลางเหล่านี้ เพื่ออธิบายว่าทำไมจึงต้องมีป้ายข้างตึกหรือจอภาพ ไม่ใช่แค่การมีสื่อเพื่อโฆษณาเท่านั้น จริงอยู่ว่าไม่มีใครทำงานให้ฟรีๆ แต่มันไม่ใช่แค่ผลตอบแทนทางการเงิน หากคือการมอบคุณค่าและเป้าหมายให้กับพื้นที่ด้วย"
ในวิดีโอด้านบน Argello ได้อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับประวัติกฎระเบียบของแต่ละพื้นที่ และพลวัตของการบูรณาการรูปแบบดิจิทัลเข้ากับภูมิทัศน์เมืองของบราซิล