We OOH เผยแผนขยายเครือข่ายสื่อนอกบ้านระดับภูมิภาคในบราซิล
กลยุทธ์การเจาะตลาดหลักอย่างเบโลโอรีซอนชี รีโอเดจาเนโร และซัลวาดอร์ด้วยเงินทุนของตนเอง
กลยุทธ์การขยายธุรกิจระดับภูมิภาคของ We OOH มุ่งเน้นความครอบคลุมและสื่อรูปแบบโดดเด่นในเมืองสำคัญของบราซิล ในรายการ Marketing - The Podcast ผู้บริหารได้เผยรายละเอียดแผนการขยายสื่อในเมืองหลวงของรัฐต่างๆ เช่น เบโลโอรีซอนชี รีโอเดจาเนโร เรซีฟี และซัลวาดอร์
การขยายเครือข่ายสื่อนอกบ้านดิจิทัลในบราซิล จำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างการกระจายตัว ความครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายสำหรับผู้ซื้อสื่อ และวินัยในการจัดสรรเงินทุน ในการพูดคุยกับ Bruno Gimenes ในรายการ Marketing - The Podcast ทางด้าน Luís Felipe Loli Argello ซึ่งดำรงตำแหน่ง CCO ของ We OOH ได้แจกแจงเกณฑ์การคัดเลือกและพื้นที่ยุทธศาสตร์ที่ขับเคลื่อนการเติบโตระดับภูมิภาคของบริษัท
ในวิดีโอด้านบน Argello อธิบายว่าผลการวิจัยตลาดช่วยกำหนดทิศทางการเลือกพื้นที่ใหม่อย่างไร หลังจากที่ได้ติดตั้งสื่อสำคัญไปในช่วงปี 2023 และ 2024 ทั้งนี้ บทสนทนาฉบับเต็มในเอพิโสดดังกล่าวยังครอบคลุมประเด็นอื่นๆ เกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านในประเทศด้วย
การปักหมุดในเมืองใหญ่และรูปแบบสื่อเชิงยุทธศาสตร์
หลังจากขยายการดำเนินงานด้วยป้ายนาฬิกาดิจิทัลในบราซิเลียและแผงหนังสือพิมพ์ดิจิทัลในรีโอเดจาเนโรระหว่างปี 2023 ถึง 2024 ทาง We OOH ได้วางโครงสร้างแผนงานเพื่อเสริมความแข็งแกร่งในตลาดหลัก โดยในเบโลโอรีซอนชี บริษัทเริ่มเปิดดำเนินการด้วยแผงดิจิทัล 8 จุด และตั้งเป้าเพิ่มเป็น 30 จุดพร้อมป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ระดับไอคอนิกภายในสิ้นปีนี้ การเจาะตลาดในรัฐมีนัสเชไรส์มีเป้าหมายเพื่อสร้างเครือข่ายที่ครอบคลุมและความต่อเนื่องในเชิงพาณิชย์
ในรีโอเดจาเนโร ซึ่งบริษัทมีเครือข่ายแผงดิจิทัลอยู่แล้ว ขณะนี้กำลังอยู่ในขั้นตอนการขออนุมัติป้ายโฆษณาบนผนังอาคาร (empena) แห่งแรกในเมือง จากคำกล่าวของ Argello สื่อประเภทนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อจุดยืนของแบรนด์: "เรากำลังอยู่ในช่วงสุดท้ายของการอนุมัติป้ายผนังอาคารแห่งแรกในรีโอเดจาเนโร เพราะจุดเด่นของ OOH ที่ทุกคนจดจำเราได้คือสื่อขนาดใหญ่ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่เราต้องมีที่นั่นอย่างแน่นอน"
การรวมศูนย์ระดับภูมิภาคและวินัยทางการเงิน
แผนการขยายงานยังครอบคลุมเมืองหลวงของรัฐอื่นๆ ที่มีความต้องการเฉพาะตัว โดยในเรซีฟี เครือข่ายกำลังติดตั้งป้ายโฆษณา 6 จอ ส่วนในซัลวาดอร์ หลังจากเห็นผลลัพธ์ที่ดีจากป้ายบนดาดฟ้าอาคารแห่งแรก ผลการศึกษาความเป็นไปได้ก็สนับสนุนการก่อสร้างโครงสร้างแห่งที่สองในรูปแบบเดียวกัน
การขยายเครือข่ายทั้งหมดได้รับเงินทุนสนับสนุนจากเงินทุนของบริษัทเอง ซึ่งจำเป็นต้องมีความรอบคอบในการเลือกทำเลเพื่อหลีกเลี่ยงภาวะอุปทานล้นตลาด "เราต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าจะนำเงินทุนนี้ไปลงที่ไหน เพราะเป็นเงินทุนของพวกเราเอง เพื่อให้เราสามารถสร้างผลตอบแทนและขยายตลาดชั้นนำสำหรับ OOH ได้มากขึ้นเรื่อยๆ" Argello เน้นย้ำถึงรอบการดำเนินงานที่วางแผนไว้ว่าจะทำให้สำเร็จภายในเวลาไม่เกิน 36 เดือน