Uso de inteligência artificial e dados na prospecção em OOH
Luís Felipe Loli Argello aborda a aplicação de IA e estruturação de bases para alcançar tomadores de decisão.
A adoção de inteligência artificial e bases de dados atualizadas redefine a prospecção no setor de mídia exterior. No Marketing - The Podcast, o avanço da tecnologia e o papel dos executivos como influenciadores da própria marca entram em debate.
Luís Felipe Loli Argello, CCO da We OOH, abordou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, o impacto da inteligência artificial e o desafio da estruturação de dados na área comercial de mídia exterior.
No vídeo acima, a discussão parte do movimento acelerado de implementação de ferramentas de IA em diferentes setores do mercado. Ao avaliar o cenário do segmento, Loli aponta que a tecnologia passou a exigir atenção imediata das empresas: "Tudo é muito rápido, né? Então assim, de um ano para o outro, a IA vem consumindo todas as áreas de de par de baleia, lançamento de foguete, todo mundo tem que entender de IA. E a gente vem muito incipiente."
Estruturação de dados e acesso a tomadores de decisão
A aplicação prática no setor envolve o trabalho com inteligência e plataformas de dados para identificar e manter contatos comerciais qualificados. O principal obstáculo operacional está na manutenção das informações de mercado, o que leva ao uso frequente de redes como o LinkedIn para acompanhar a movimentação de clientes e manter cadastros ativos em meio à alta rotatividade.
Além do uso de tecnologia na organização de bases, a estratégia comercial incorpora a capacitação de executivos para atuarem como porta-vozes e influenciadores da própria marca. A iniciativa busca contornar a dificuldade crescente de acesso direto a CMOs e tomadores de decisão, gerando novos canais de relacionamento e presença de mercado além dos formatos tradicionais de contato.
