Como o OOH móvel em baús de motos complementa a jornada
Luís Felipe Loli Argello explica a dinâmica das telas de LED em motos e o foco operacional na mídia exterior.
Luís Felipe Loli Argello, CCO da We OOH, avalia o surgimento de formatos de mídia exterior em baús de motos com telas de LED. Em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, Loli detalha o papel dessa mídia móvel na cobertura urbana e o foco da sua operação.
O surgimento de novos formatos de mídia exterior tem colocado telas digitais em suportes móveis pela cidade. Luís Felipe Loli Argello, CCO da We OOH, tratou do tema em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, em edição que debate diferentes frentes do setor de OOH no Brasil.
No vídeo acima, Loli comenta a viabilidade e o espaço ocupado por motocicletas equipadas com baús de LED para veiculação publicitária. O modelo, impulsionado por empresas como a Guipa, fundada por Pablo, utiliza frotas de motos elétricas customizadas para circular em áreas de tráfego intenso em São Paulo.
O papel dos baús de LED na jornada urbana
A circulação constante de motociclistas pelas cidades cria uma oportunidade de impacto visual em pontos onde a mídia estática ou digital de rua não está presente. Ao analisar iniciativas com frotas dedicadas, Loli aponta a especialização técnica necessária para o modelo: "O Pablo da Guipa, ele conseguiu, ele pegou uma moto 100% elétrica, personalizou ela toda, criou um baú que é feito para aquilo ali."
Apesar do apelo de visibilidade em corredores de trânsito, a operação exige lidar com desafios de adequação comercial e segmentação de anunciantes, como a convivência de marcas concorrentes de aplicativos e entregas nos mesmos veículos.
Foco de inventário e complementaridade de mídia
Para empresas estruturadas em ativos fixos, a entrada em verticais móveis exige avaliar a capacidade de entrega e diferenciação. A We OOH concentra sua atuação em quatro verticais principais: formatos icônicos (grandes formatos), billboards (na proporção 3x6), bancas e relógios de rua. Loli pontua que a expansão para outros segmentos só faz sentido quando a empresa consegue trazer uma vantagem clara.
Na visão de Loli, a mídia móvel atua como reforço de cobertura para marcas e planejadores de mídia: "Então, enquanto o cara muitas vezes não tá passando por ali, tá passando numa área que não tem relógio, não tem banca, não tem grande formato, tem a moto ali, tem o baú que vai complementar essa jornada da campanha." Dessa forma, os formatos móveis somam pontos de contato à estratégia dos anunciantes sem substituir o inventário tradicional de rua.