O modelo multiplataforma da CNN Brasil no consumo de notícias
Vanessa Gregoraci detalha a criação de formatos nativos para redes sociais e TV conectada para alcançar novas audiências.
Vanessa Gregoraci, diretora comercial da CNN Brasil, aborda como o veículo estruturou sua estratégia multiplataforma desde o lançamento no país. O debate analisa a migração do público para redes sociais e o desenvolvimento de produtos comerciais exclusivos para o ambiente digital.
Vanessa Gregoraci, diretora comercial da CNN Brasil, falou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, sobre a adaptação do jornalismo às mudanças no comportamento de consumo de informação. Em um recorte do episódio que também analisa outras frentes da atuação da emissora, Gregoraci explicou como a operação brasileira foi planejada desde a sua estreia para atuar simultaneamente em diferentes telas.
No vídeo acima, Gregoraci comenta o panorama apresentado por Bruno a partir do Digital News Report da Reuters Institute Oxford, que registrou que redes sociais e plataformas de vídeo ultrapassaram sites e aplicativos de notícias como principal fonte informativa no mundo, além de uma taxa de 36% de confiança nas notícias no Brasil. Diante desse cenário, Gregoraci destacou que a emissora chegou ao país em 2020 já estruturada para o ambiente digital. "Então, não foi uma TV que virou digital, ela já entrou nesse mood digital", afirmou.
Segundo Gregoraci, o YouTube atua como o principal impulsionador de audiência do canal, complementando a transmissão na TV por assinatura e na TV conectada. A distribuição foi pensada para atender a diferentes momentos de consumo e hábitos do público jovem. "Então, eu digo que não é sobre mais plataforma, e sim sobre conteúdo, né? Que é o que a gente gera conteúdo", explicou Gregoraci.
A diretora comercial observou que a presença digital exigiu o abandono de réplicas simples da grade televisiva. Em vez de recorrer apenas a cortes da programação linear, a empresa passou a desenhar atrações concebidas exclusivamente para as redes, com monetização própria e linguagem voltada à geração Z. "Então, hoje a gente a CNN tem produtos específicos gerados só para o social, né? Então, a gente gera uma receita só do social", pontuou Gregoraci.
