Branded content e projetos customizados no jornalismo da CNN
Vanessa Gregoraci detalha como a emissora desenha formatos comerciais integrados e discussões técnicas para marcas.
Vanessa Gregoraci, diretora comercial da CNN Brasil, aborda a evolução dos formatos publicitários no jornalismo. Ela explica como a emissora combina a curadoria editorial com projetos customizados de branded content e soluções multiplataforma.
Vanessa Gregoraci, diretora comercial da CNN Brasil, falou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, sobre como o veículo lida com demandas publicitárias que vão além do modelo tradicional de mídia. Para Gregoraci, os briefings recebidos de agências e marcas exigem cada vez mais soluções customizadas que fujam de inserções puramente transacionais.
Integração de marcas além do break comercial
Segundo Gregoraci, o formato de inserção de 30 segundos e as cotas clássicas de patrocínio continuam existindo, mas já não concentram o núcleo da estratégia das marcas. A demanda atual concentra-se em conexões diretas com as discussões propostas pelos veículos.
"Claro que o patrocínio, começando de 30 segundos, né? Isso nunca vai morrer, isso faz parte, mas não é mais sobre isso, né?", afirma Gregoraci. "Cada vez mais o anunciante, ele quer tá integrado de uma certa forma ao conteúdo, né? Então, a gente tem várias ferramentas ali de de ajudar nessa composição de projeto, né? Através de um branded content".
No vídeo acima, Vanessa Gregoraci detalha como o time de planejamento da emissora absorve essas demandas e cria narrativas comerciais adequadas ao ecossistema da marca.
Curadoria e formatos temáticos no hard news
Uma das iniciativas estruturadas para atender a esse modelo é o CNN Talks, formato voltado a aprofundar temas específicos e contextualizar dores setoriais, como debates sobre saneamento. O formato une a entrega comercial a um conteúdo estritamente técnico.
"Então, esse é um modelo comercial, 100% comercial, mas que tem todo um uma produção de conteúdo ligada à questão técnica, né?", explica Gregoraci. "Então, são são ambientes que hoje o anunciante busca muito, né, de ter o endosso, a curadoria de uma CNN, mas trazer conteúdo, né, conteúdo ali para o para o teu espectador, para para o teu cliente".
Gregoraci pontua que programas como o WW e a faixa do horário nobre continuam com patrocínios tradicionais, mas o mercado busca extensões contínuas. Enquanto esse tipo de produto customizado já era recorrente no entretenimento, o desafio no hard news reside em transformar esses projetos especiais em entregas orgânicas e relevantes para o público.