Como a CNN constrói narrativas de valor além dos 30 segundos
Vanessa Gregoraci analisa o papel do CNN Money no ecossistema B2B e a transformação de canais de notícias com branded content.
Em conversa no Marketing - The Podcast, Vanessa Gregoraci detalha como a CNN Brasil vai além da venda de mídia tradicional. A diretora comercial explica a criação de projetos de branded content e o impacto do CNN Money nos negócios.
Vanessa Gregoraci, diretora comercial da CNN Brasil, abordou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, como os veículos de jornalismo precisam ir além da entrega de mídia tradicional para construir narrativas de valor junto aos anunciantes.
Além do patrocínio e dos 30 segundos
Gregoraci destaca que o modelo comercial dos canais de notícias se transformou para atender a demandas que exigem contexto e reputação. "Por muitas vezes os canais de notícias, eles eram só vistos como um canal de patrocínio e 30 segundos. Não, a gente consegue fazer branded content, consegue fazer muitos outros talks", explica.
No vídeo acima, a diretora comercial detalha a mecânica de criação desses formatos e a estruturação de projetos que integram curadoria jornalística e relevância mercadológica. Gregoraci afirma que o objetivo da emissora é oferecer soluções que impactem a percepção institucional das marcas: "Não é mais sobre mídia por mídia, né? É sobre como você cria uma uma oportunidade, um produto com valor agregado, né? E aí e que mexe no ponteiro do anunciante do ponto reputacional".
O ecossistema B2B e o papel do CNN Money
Dentro dessa estratégia de geração de valor, a vertical CNN Money se posiciona com foco direto no público corporativo. Segundo Gregoraci, a proposta editorial e comercial busca impulsionar o ambiente corporativo brasileiro: "A gente tem um Money que é muito B2B, que a gente fala com empresas, então ajudar as empresas do Brasil a cada vez mais serem empresa de sucesso".
Ao receber os briefings dos clientes, a equipe comercial atua para transformar as demandas em projetos customizados que contam com o respaldo editorial do veículo. Para Gregoraci, "quando você consegue dentro de um briefing trazer esse território de reputação e com a curadoria da CNN, com o endosso da CNN, o projeto ele se torna de fato muito atrativo".