A fronteira entre jornalistas e branded content na CNN Brasil
Vanessa Gregoraci explica como a emissora separa o elenco de bancada das narrativas comerciais com criadores.
Em conversa no Marketing - The Podcast, Vanessa Gregoraci detalha a divisão entre âncoras jornalísticos e influenciadores de conteúdo na CNN Brasil. A diretora comercial explica por que o elenco de hard news é inegociável comercialmente e como os formatos de branded content são estruturados.
Vanessa Gregoraci, diretora comercial da CNN Brasil, falou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, sobre os limites entre a apuração jornalística e a atuação comercial de talentos da casa. O episódio completo também aborda outros temas ligados ao mercado de mídia e negócios.
No vídeo acima, Gregoraci detalha a postura da emissora ao lidar com o interesse de marcas e lideranças empresariais em associar seus nomes aos apresentadores e às bancadas do canal.
A separação entre hard news e publicidade
Com o avanço do formato de lideranças executivas participando diretamente de conversas e podcasts, surge com frequência a tentativa de anunciantes de colocar o espaço editorial a favor de marcas. Gregoraci afirma que o posicionamento da emissora diante desse tipo de demanda precisa ser claro: "Eu digo assim para o nosso cliente, tudo não terás, né?".
A diretora comercial ressalta que o elenco dedicado à cobertura factual e de bancada não pode ser negociado para fins de publicidade. "E de fato, a gente tem um cast que ele é inexplorável do ponto de vista comercial, né? Porque de fato, como é que ele pode endossar uma notícia ali e daqui a pouco fazer um editorial de uma marca, né? Então não existe isso, e isso não tem fórmula", pontua.
A camada soft e o branded content
Para atender aos objetivos comerciais e de conversão dos anunciantes sem ferir a credibilidade das notícias, a emissora estrutura formatos com comunicadores de editorias mais leves. "Mas a gente tem toda uma outra camada que a gente consegue gerar essa conversão", diz Gregoraci.
Ela cita nomes como Mari Palma, Dani Filomeno e Felipe Siani como profissionais que atuam nessas frentes e apoiam o desenvolvimento de projetos de branded content. Gregoraci reforça que preservar o jornalismo factual de qualquer interferência comercial é uma regra rígida na operação: "Essa camada aí é uma camada inegociável na CNN".