A linha entre jornalismo e publicidade na CNN Brasil
Vanessa Gregoraci detalha as diretrizes globais da emissora e o papel do bom senso nas negociações comerciais.
Em conversa no Marketing - The Podcast, Vanessa Gregoraci analisa os limites de atuação da área comercial em veículos de notícias. A diretora comercial da CNN Brasil explica como diretrizes globais e bom senso preservam a credibilidade editorial.
Vanessa Gregoraci, diretora comercial da CNN Brasil, falou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, sobre o equilíbrio necessário entre a atuação comercial e a independência editorial em um veículo de notícias. O episódio completo aborda também outros temas da operação e do mercado de mídia.
Ao tratar da relação entre redação e vendas em um ecossistema de hard news, Gregoraci aponta que a operação brasileira segue diretrizes institucionais globais de licenciamento de marca para proteger a reputação construída desde a fundação da rede por Ted Turner. "A gente tem alguns policies, porque a gente tem um licenciamento de marca aqui no Brasil", afirma. "A gente tem uma cartilha a seguir e eu acho isso fundamental até para endossar a nossa credibilidade, a nossa reputação."
Presente em 200 países, a marca exige rigor na definição dos territórios de cada área para que as propostas de anunciantes não interfiram na apuração jornalística. Para Gregoraci, o departamento comercial precisa exercer moderação estratégica nas negociações. "Quando a gente entra nessa seara de jornalismo versus comercial, eu acho que tem que ter um bom senso dos dois lados", explica. "Quem vende quer vender tudo, mas a gente tem que ter essa sensibilidade de entender até onde a gente vai."
No vídeo acima, Gregoraci detalha como a emissora constrói formatos e projetos que atendem às demandas dos anunciantes sem ultrapassar os limites éticos da cobertura. Segundo Gregoraci, encontrar alternativas viáveis permite criar soluções para o mercado mantendo a integridade da informação: "A gente consegue, de fato, atender a essa demanda sem arranhar nenhuma parte nem outra."
