Business
Como a economia criativa e os podcasts ampliam repertório
Josiele Saugo discute o World Creativity Day em Itajaí, os impactos da economia prateada e o papel das trocas humanas.
Josiele Saugo analisa como a economia criativa estimula o crescimento sustentável a partir de ativos imateriais. A gestora aborda as transformações da longevidade no consumo e explica como podcasts e conversas reais expandem o repertório estratégico no marketing.
Josiele Saugo, coordenadora de marketing da HiGestor, abordou a relevância da economia criativa, o impacto do envelhecimento populacional e o uso de podcasts como ferramentas para expandir o repertório de profissionais de comunicação, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast. O episódio também aborda outros temas de marketing B2B, mas este trecho concentra-se na transição para modelos de desenvolvimento focados no imaterial e nas conexões humanas.
No vídeo acima, é possível acompanhar o debate completo sobre como a troca de ideias e o diálogo superam o consumo estritamente técnico de palestras e cases padronizados.
PUBLICIDADE (GAM) — 1250x250
Economia criativa e o World Creativity Day em Itajaí
Saugo atuou como líder da primeira edição do World Creativity Day em Itajaí (SC) e detalhou a dinâmica do festival, realizado em diversas cidades pelo mundo ao longo de três a cinco dias. O evento busca movimentar o ecossistema local e incentivar a transição do foco puramente material para soluções sustentáveis baseadas em ideias e inovação.
Ao explicar a proposta do festival, Saugo contextualizou a necessidade de novos motores econômicos: "O objetivo do festival, né? São três dias ou até cinco dias. Ele é movimentar a economia criativa nas cidades para que a gente saia desse lugar da rotina, do dia a dia, de olhar as coisas talvez de uma forma tão material e a gente começa a ir para um lugar imaterial, que é o lugar, né, da criatividade". Para Saugo, a criatividade precisa ser encarada como uma ferramenta de incentivo ao crescimento contínuo e sustentável, integrando tecnologias emergentes às demandas humanas.
Economia prateada e o impacto da longevidade
As transformações demográficas e o combate ao etarismo, temas acompanhados por Saugo em eventos como SXSW e CMO Summit, exigem uma reestruturação nas estratégias das marcas. Citando a estimativa de vida de 125 anos apontada em livro do Schneider, Saugo ressaltou que o público sênior atual possui hábitos e exigências diferentes das gerações passadas.
Saugo pontuou como as empresas precisam se adaptar a esse novo perfil de consumidor: "Como que as novas as empresas também vão se preparar para essas necessidades? Porque a gente vai ter uma nova geração com novas novas necessidades, novos comportamentos, o as pessoas de hoje de 70 anos não são as pessoas do passado de quando eu era adolescente ou criança e tinham 70 anos, são totalmente diferentes os hábitos, ah, o que elas querem, o que elas desejam".
Conversas, semiótica e podcasts para construção de repertório
Para desenvolver pensamento crítico e repertório de mercado, Saugo defende o valor das conversas diretas com pessoas de vivências plurais em comparação com apresentações convencionais. Segundo Saugo, "às vezes a gente sentar e conversar com alguém vai nos ampliar tanto e nos trazer tantos questionamentos e tantos pontos de vista que a gente nunca teve, que elas às vezes são melhores do que a gente sentar e ver uma palestra sobre um case, por exemplo, que talvez eu vou lá e jogo na internet e encontro esse case".
Entre as produções que consome para enriquecer sua visão estratégica, Saugo recomendou o podcast De Carona na Carreira, de Thais Roque — que trata de desafios reais e reforça a perspectiva de que "o impossível é só uma questão de ponto de vista" —, e o programa Elefantes na Neblina, cujos apresentadores debatem a sociedade sob vieses filosóficos e psicanalíticos. Para Saugo, esses conteúdos alimentam o trabalho de bastidores do marketing, centrado em comportamento, semiótica e planejamento.
PUBLICIDADE (GAM) — 1250x250
