Business
Bastidores da Copa no SBT e a versatilidade de Tiago Leifert
Fernando Henrique Ahuvia detalha a rotina da assessoria na cobertura esportiva e a dinâmica transmídia do comunicador.
Fernando Henrique Ahuvia detalhou a estrutura montada pelo SBT para a cobertura da Copa do Mundo após 28 anos. Em conversa sobre bastidores de imprensa, foram discutidos o monitoramento de marca e a trajetória de Tiago Leifert na televisão e no digital.
Fernando Henrique Ahuvia, que atua no planejamento de comunicação do SBT, falou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, sobre os bastidores da cobertura da Copa do Mundo na emissora e a capacidade de adaptação profissional no mercado audiovisual. O relato fez parte de uma conversa mais ampla sobre as relações entre reportagem e assessoria de imprensa.
No vídeo acima, Ahuvia detalha a experiência de trabalhar na transmissão do torneio após um longo hiato da emissora no evento esportivo. "28 anos depois voltou a exibir uma Copa do Mundo e foi uma experiência assim muito intensa, mas também muito especial", relata Ahuvia ao comparar o trabalho recente na assessoria com a experiência de ter coberto a Copa de 2014 como repórter.
PUBLICIDADE (GAM) — 1250x250
A rotina de assessoria em grandes coberturas
A operação de comunicação durante grandes eventos esportivos exige alinhamento contínuo entre produção, talentos e veículos de imprensa. Ahuvia explica que a atuação nos bastidores envolve demandas imprevisíveis e gerenciamento diário de crises e oportunidades de exposição.
"Foram meses de preparação, muitas pautas, entrevistas, coletivas, mudança de última hora, que é o que mais acontece, e resolver problema", afirma Ahuvia sobre o ritmo de trabalho que antecedeu e acompanhou as transmissões.
Monitoramento de marca e percepção de público
A equipe montada para a transmissão reuniu profissionais consolidados e novos nomes do jornalismo esportivo, incluindo Mauro Naves, Galvão Bueno, André Galvão, Nina Galhote e Carol Barcellos. A resposta do público foi acompanhada diretamente pelas ferramentas de análise de sentimento da emissora.
Ahuvia aponta que o monitoramento interno indicou recepção favorável à equipe escalada: "A gente teve estudos aí, depois que a gente faz a nossa inteligência de mercado aqui, mais de 80% de menções positivas ou neutras falando de Copa do Mundo no SBT, elogiando essa equipe". Para acompanhar o termômetro das redes, Ahuvia relata que mantém perfis dedicados exclusivamente a monitorar a repercussão de programas e clientes.
A transição e versatilidade de Tiago Leifert
A presença de Tiago Leifert na equipe foi apontada durante a conversa como exemplo de reinvenção entre formatos tradicionais e digitais. Além do trabalho esportivo, a trajetória do apresentador abrange games, entretenimento e transmissões ao vivo.
"O que você der de projeto para ele, ele revolucionou o Globo Esporte lá atrás na Globo, depois outras coisas esportivas, depois ele foi para o entretenimento", pontua Ahuvia ao lembrar a passagem do comunicador por programas como The Voice Brasil e Big Brother Brasil, antes do retorno à narração esportiva.
PUBLICIDADE (GAM) — 1250x250
