Sports
Como marcas criam comunidades reais e evitam ações forçadas
Karina Barcellos discute constância, pertencimento do público e os bastidores das decisões no marketing esportivo.
Entenda por que a construção de uma comunidade sólida no esporte exige consistência diária e verdade. Karina Barcellos explica como o público identifica ações forçadas e o que gera sentimento real de pertencimento.
No cenário atual da corrida de rua, termos como comunidade e pertencimento se tornaram centrais nas estratégias de grandes marcas. No entanto, existe uma linha tênue entre o que é genuinamente uma comunidade e o que funciona apenas como marketing disfarçado. Em conversa no Stemma Sports, a profissional de marketing Karina Barcellos detalhou os bastidores e os desafios de construir relações autênticas com os corredores.
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Constância acima do buzz passageiro
Para Karina, a chave para estabelecer uma conexão legítima está na coerência e no compromisso de longo prazo. Diante da escolha entre uma ativação pontual de grande repercussão momentânea e uma estratégia contínua e sólida, a prioridade deve ser a consistência.
O processo se assemelha à rotina de treinos de um atleta: o diferencial está na dedicação diária, mesmo nos dias em que o rendimento não atinge o ápice. Essa persistência é o que consolida a confiança entre o público e a marca, lembrando sempre que empresas são formadas por pessoas tomando decisões.
O sentimento de pertencimento do corredor
O público consumidor de corrida desenvolveu uma percepção aguçada para identificar quando uma ação é forçada ou quando existe verdade na proposta. Quando a atmosfera criada pela equipe é genuína, a resposta do ecossistema vai além do elogio protocolar a um evento.
Um exemplo prático dessa conexão ocorreu nas ativações da linha Novablast, onde o retorno dos participantes destacou a sensação de se sentirem em casa e parte do projeto, mesmo sem serem embaixadores oficiais. Esse nível de engajamento espontâneo demonstra que a força de uma comunidade está nas pessoas e no acolhimento proporcionado, independentemente do porte corporativo da marca.
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