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Ação de Natal na Amazônia: a história da Bauducco na floresta
Karina Barcellos relembra como um projeto social com incentivo fiscal virou uma das campanhas natalinas mais marcantes da marca.
Karina Barcellos compartilha os bastidores da criação de uma área de responsabilidade social na Bauducco e a viagem à Amazônia que transformou um projeto comunitário no principal filme de Natal da marca.
Durante sua trajetória na Bauducco, onde ingressou inicialmente como estagiária cuidando de categorias sazonais de alto investimento como panetones e colombas pascais, Karina Barcellos assumiu o desafio de estruturar uma frente inédita de responsabilidade social e sustentabilidade, trabalhando diretamente com o então diretor de marketing, Martello.
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A conexão com a Amazônia e o projeto de incentivo
A oportunidade surgiu a partir do contato para patrocínio, via Lei de Incentivo à Cultura (Lei Rouanet), de um projeto liderado por um senhor italiano que historicamente levava medicamentos e vacinas a comunidades ribeirinhas na Amazônia. Com o tempo, a iniciativa expandiu sua atuação ao compreender que saúde também engloba lazer, arte, música e teatro.
Conectando a essência do posicionamento da marca — "Da família Bauducco para a sua família" — à realidade dessas populações isoladas, Karina propôs viabilizar o apoio e transformar a vivência em um registro cinematográfico de Natal.
Apoio comunitário e produção humanizada
Com o aval da diretoria, a equipe buscou apoio de profissionais de cinema experientes na região, como o diretor André, com a premissa de entender as reais necessidades locais antes de qualquer gravação. Além de levar a celebração natalina, a ação estruturou doações de livros, impressoras — facilitando o acesso a documentos em comunidades situadas a até 17 horas de barco de centros urbanos — e recursos financeiros para compra de sementes e materiais para a conclusão de escolas.
A captação ocorreu com uma equipe enxuta composta por Karina, dois profissionais de audiovisual e um assistente. Sem roteiros rígidos, as gravações priorizaram a espontaneidade e a participação orgânica dos moradores.
O resultado surpreendeu a liderança da empresa na volta. Diante da emoção da diretoria, a peça foi classificada internamente como uma das mais bonitas da história da companhia e recebeu aporte de mídia para se consolidar como o filme central daquela campanha de Natal.
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