Karina Barcellos: a comunidade corredora e o mercado esportivo

Infância no esporte e o movimento da corrida na Geração Z

Incentivada pela família e por competições escolares desde cedo na natação e esportes coletivos, Karina analisa a recente explosão da corrida de rua. Ela destaca que a Geração Z tem buscado coletivos e run clubs não apenas pela saúde, mas principalmente pelo senso de pertencimento e socialização em contraponto ao isolamento digital.

Ação social na Bauducco e a gravação de Natal na Amazônia

Em sua passagem pela Bauducco, Karina liderou projetos de responsabilidade social e estruturou um filme de Natal rodado na Amazônia em parceria com o projeto Fitcarraldo. A iniciativa levou arte, cultura, doação de equipamentos e apoio estrutural a comunidades ribeirinhas isoladas, mostrando a força de narrativas autênticas.

Mulheres no esporte, barreiras sociais e mercado feminino

A discussão destaca os obstáculos que as mulheres ainda enfrentam na prática esportiva, como julgamentos sociais, rotinas sobrecarregadas e receio de correr sozinhas. Karina e as apresentadoras reforçam a urgência de as marcas criarem produtos com modelagens e tecnologias específicas para o corpo feminino, superando adaptações superficiais.

Construção de comunidade autêntica pelas marcas

Para construir comunidades de corrida sustentáveis, marcas esportivas precisam de constância e coerência em vez de ações isoladas e passageiras. Karina enfatiza que o consumidor percebe iniciativas artificiais e valoriza momentos em que se sente verdadeiramente acolhido e parte do movimento.

Avaliação de criadores de conteúdo e autenticidade nas redes

Ao avaliar criadores de conteúdo para parcerias, o critério determinante é a resposta e o engajamento real da comunidade, e não apenas números de seguidores ou padrões estéticos engessados. A executiva defende postagens que retratem o cotidiano real, com imperfeições e rotina verdadeira de treinos.

Manutenção da essência e rotina em meio ao mercado corporativo

Morando e trabalhando no ritmo acelerado de São Paulo, Karina recorre a hábitos essenciais para manter o equilíbrio: leitura diária, treinos de musculação, corrida, jiu-jitsu e momentos de descanso junto à natureza e amigos no interior.

Transição de carreira e a entrada na ASICS

Após cinco anos na Centauro, Karina encerrou o ciclo de forma orgânica e seguiu sua intuição para ingressar no time de marketing da ASICS. A profissional celebra a atuação direta no ecossistema da marca e oportunidades internacionais, como a participação no lançamento global do Superblast 3 em Sevilha.

Relação com a família e superação da distância

Criada para ser independente no mundo, Karina fala sobre como administra a saudade da família em Campinas e a perda do pai em 2022. Os ensinamentos paternos de que a realização dos pais está na felicidade dos filhos ajudam a ressignificar a distância física.

Projeto com foco nas mulheres no esporte

Ao projetar uma iniciativa sem restrições de orçamento, Karina priorizaria pesquisas de escuta ativa com mulheres de diferentes regiões do Brasil. A proposta é entender as demandas reais de cada localidade para desenhar soluções com impacto social verdadeiro antes de planejar ações de comunicação.

Sonho de inclusão de pessoas com deficiência no esporte

Atuando como atleta-guia na corrida de rua desde 2017 e inspirada pela parceria da ASICS com o Comitê Paralímpico Brasileiro, Karina reforça o sonho de estruturar projetos que ampliem o acesso e a infraestrutura para pessoas com deficiência no esporte.