Periodismo y branded content: los límites en CNN Brasil
Vanessa Gregoraci explica cómo la cadena separa al equipo de conductores de las narrativas comerciales con creadores.
En una charla en Marketing - The Podcast, Vanessa Gregoraci detalla la división entre presentadores de noticias y creadores de contenido en CNN Brasil. La directora comercial explica por qué el equipo de hard news no es negociable comercialmente y cómo se estructuran los formatos de branded content.
Vanessa Gregoraci, directora comercial de CNN Brasil, habló en una conversación con Bruno Gimenes en Marketing - The Podcast sobre los límites entre la cobertura periodística y la participación comercial del talento de la cadena. El episodio completo también aborda otros temas relacionados con el mercado de medios y negocios.
En el video de arriba, Gregoraci detalla la postura de la cadena al gestionar el interés de marcas y líderes empresariales por asociar sus nombres a los presentadores y a las mesas de debate del canal.
La separación entre hard news y publicidad
Con el auge de líderes ejecutivos que participan directamente en conversaciones y podcasts, surge con frecuencia el intento de los anunciantes de poner el espacio editorial al servicio de las marcas. Gregoraci afirma que la postura de la cadena ante este tipo de solicitudes debe ser clara: «Le digo a nuestro cliente: no lo puedes tener todo, ¿verdad?».
La directora comercial subraya que el equipo dedicado a la cobertura de noticias de actualidad y de estudio no puede negociarse con fines publicitarios. «De hecho, tenemos un elenco que no se puede explotar desde el punto de vista comercial, ¿no? Porque realmente, ¿cómo podría alguien respaldar una noticia en un momento y poco después hacer un publirreportaje de una marca? No existe tal cosa y no hay fórmula mágica», señala.
El segmento soft y el branded content
Para satisfacer los objetivos comerciales y de conversión de los anunciantes sin comprometer la credibilidad de las noticias, la cadena diseña formatos con comunicadores de secciones más ligeras. «Pero contamos con todo otro segmento con el que sí logramos generar esa conversión», comenta Gregoraci.
Menciona nombres como Mari Palma, Dani Filomeno y Felipe Siani como profesionales que se desempeñan en estos frentes y respaldan el desarrollo de proyectos de branded content. Gregoraci recalca que proteger el periodismo de hechos reales de cualquier interferencia comercial es una regla estricta en la operación: «Ese segmento es totalmente innegociable en CNN».