Modelo multiplataforma de CNN Brasil en el consumo de noticias
Vanessa Gregoraci detalla la creación de formatos nativos para redes sociales y TV conectada para alcanzar nuevas audiencias.
Vanessa Gregoraci, directora comercial de CNN Brasil, aborda cómo el medio estructuró su estrategia multiplataforma desde su lanzamiento en el país. El debate analiza la migración de la audiencia a las redes sociales y el desarrollo de productos comerciales exclusivos para el entorno digital.
Vanessa Gregoraci, directora comercial de CNN Brasil, habló en conversación con Bruno Gimenes en Marketing - The Podcast sobre la adaptación del periodismo a los cambios en los hábitos de consumo de información. En un fragmento del episodio que también analiza otros frentes de la operación de la emisora, Gregoraci explicó cómo la operación brasileña fue planificada desde su estreno para operar simultáneamente en diferentes pantallas.
En el video de arriba, Gregoraci comenta el panorama presentado por Bruno a partir del Digital News Report del Reuters Institute Oxford, el cual registró que las redes sociales y plataformas de video superaron a los sitios web y aplicaciones de noticias como principal fuente informativa en el mundo, además de una tasa de 36% de confianza en las noticias en Brasil. Frente a este escenario, Gregoraci destacó que la emisora llegó al país en 2020 ya estructurada para el entorno digital. "Entonces, no fue una televisión que se volvió digital, sino que ya nació con ese mood digital", afirmó.
Según Gregoraci, YouTube funciona como el principal impulsor de audiencia del canal, complementando la transmisión en televisión por suscripción y en TV conectada. La distribución fue pensada para atender diferentes momentos de consumo y hábitos del público joven. "Entonces, digo que no se trata de más plataformas, sino de contenido, ¿no? Que es lo que generamos, contenido", explicó Gregoraci.
La directora comercial observó que la presencia digital exigió abandonar las réplicas simples de la programación televisiva. En lugar de recurrir únicamente a recortes de la programación lineal, la empresa comenzó a diseñar formatos concebidos exclusivamente para las redes, con monetización propia y un lenguaje dirigido a la generación Z. "Entonces, hoy en día CNN tiene productos específicos generados solo para lo social, ¿no? Por lo tanto, generamos ingresos únicamente del área social", puntualizó Gregoraci.
