O impacto do jargão em inglês no mercado de marketing

Renato Abdo abordou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, o hábito do mercado de comunicação de adotar termos em inglês para conceitos literais do dia a dia. Ao analisar expressões como creator economy e growth marketing, Abdo destacou a pressão que profissionais enfrentam para acompanhar o vocabulário do setor: "Você fica naquela: será que eu sigo ou será que eu trilho o meu caminho falando do meu jeito? Normalmente o pessoal tem que começar a seguir, esse que é o grande negócio, porque tá fazendo tanto buzz em cima daquela palavra".

No trecho do vídeo acima, que integra uma conversa mais ampla sobre o setor, Abdo observa que a tradução direta muitas vezes gera estranhamento dentro do próprio mercado corporativo. Se o profissional diz que trabalha com crescimento, a resposta costuma ser de dúvida, enquanto o termo growth marketing é prontamente aceito. Para Abdo, essa dinâmica esvazia o significado real das atividades ao priorizar o impacto do jargão em vez da clareza da entrega.

Bruno relata uma experiência similar ao prestar consultoria para profissionais de fora da área que planejavam entrar no mercado de podcasts. Ao apresentar métricas com siglas como CAC, CPL e taxas de retenção no YouTube, a linguagem técnica gerou incompreensão imediata e exigiu explicações pontuais. O episódio mostra como o vocabulário que serve de atalho dentro da bolha de marketing pode se tornar uma barreira de comunicação e percepção de valor diante de clientes de outros segmentos.