Business
Criar coisas novas exige ir por onde ninguém quer ir
Renato Abdo analisa o pioneirismo no marketing digital desde 1996 e o ciclo de novidades do mercado.
Em conversa no Marketing - The Podcast, Renato Abdo relembra o início da internet no Brasil em 1996 e discute como a inovação real surge ao desafiar caminhos consolidados.
Renato Abdo, fundador da Dialeto e criador da agia, falou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, sobre sua trajetória pioneira no ambiente digital e a postura necessária para inovar antes que uma tendência se torne consenso no mercado. O episódio completo aborda também temas como inteligência artificial, estrutura de agências e o futuro da criação publicitária.
PUBLICIDADE (GAM) — 1250x250
A invenção no início da internet brasileira
Ao relembrar sua entrada no mercado em 1996, Abdo pontua que a publicidade digital ainda não existia e o trabalho começou dentro de um provedor de acesso, desenvolvendo sites quando a prática ainda era vista com ceticismo. Para ele, aquele cenário moldou sua forma de pensar problemas.
"O que eu brinco de para falar com as pessoas é que era um momento de invenção. E acho que isso mudou muito a minha a minha característica, o jeito que eu penso, o jeito que eu faço as coisas. Não era uma coisa estabelecida, publicidade já existia muito tempo, mas a publicidade digital a gente tava começando a fazer", afirma Abdo.
Ele descreve que a falta de processos prontos exigia experimentação direta da equipe: "A gente inventava, a gente juntava em três, quatro malucos ali na sala e a gente começava a pensar, como é que a gente consegue fazer isso, né? E acho que isso segue até hoje para mim. Inventar formas de resolver problemas que é o que eu faço hoje".
A quebra de padrões e o ciclo das tendências
No vídeo acima, Abdo e Bruno debatem como apostas fora do padrão costumam gerar desconfiança inicial antes de entregar retorno e atrair o grande público. Para Abdo, o processo criativo genuíno depende de romper com caminhos óbvios.
"A verdade é que a invenção, né, a criação de verdade, ela vem de você quebrar coisas que existem. Então, você tem que ser um pouco maluco, né? Você não pode ser se você for seguir na ordem, né, na constância, você vai conseguir muita coisa na sua vida, mas criar coisas novas, você precisa ir para um caminho que ninguém quer ir", explica Abdo.
Essa dinâmica também explica a repetição de pautas no mercado de comunicação. Segundo Abdo, temas trabalhados por early adopters retornam anos depois como se fossem novidades absolutas. "Eu ouço coisa de soche, hoje, de influência e tudo mais, que eu falava em 2013, 2007 eu fiz a minha primeira campanha de influenciadores, em 2007, cara. Então, assim, imagina. Hoje é o grande negócio, né? Todo mundo tá falando disso", conclui.
PUBLICIDADE (GAM) — 1250x250
