Le modèle multiplateforme de CNN Brasil dans l'information
Vanessa Gregoraci détaille la création de formats natifs pour les réseaux sociaux et la télévision connectée afin de toucher de nouveaux publics.
Vanessa Gregoraci, directrice commerciale de CNN Brasil, aborde la façon dont le média a structuré sa stratégie multiplateforme dès son lancement dans le pays. La discussion analyse la migration de l'audience vers les réseaux sociaux et le développement d'offres commerciales dédiées au numérique.
Vanessa Gregoraci, directrice commerciale de CNN Brasil, s'est exprimée lors d'un entretien avec Bruno Gimenes dans l'émission Marketing - The Podcast sur l'adaptation du journalisme aux évolutions des modes de consommation de l'information. Dans cet extrait de l'épisode, qui analyse également d'autres axes d'action de la chaîne, Gregoraci a expliqué comment l'antenne brésilienne a été pensée dès ses débuts pour être présente simultanément sur différents écrans.
Dans la vidéo ci-dessus, Gregoraci commente le panorama présenté par Bruno à partir du Digital News Report du Reuters Institute d'Oxford, révélant que les réseaux sociaux et les plateformes vidéo ont dépassé les sites et applications d'actualités comme première source d'information dans le monde, en plus d'un taux de confiance de 36 % envers l'information au Brésil. Face à ce constat, Gregoraci a souligné que la chaîne s'est implantée dans le pays en 2020 en étant déjà structurée pour l'environnement numérique. « Ce n'est donc pas une chaîne de télévision qui s'est convertie au digital, elle est née directement dans cet esprit numérique », a-t-elle affirmé.
Selon Gregoraci, YouTube constitue le principal levier d'audience de la chaîne, en complément de la diffusion sur la télévision payante et la télévision connectée. La distribution a été pensée pour répondre aux différents moments de consommation et aux habitudes du jeune public. « Je dis toujours qu'il ne s'agit pas de multiplier les plateformes, mais bien de miser sur le contenu, n'est-ce pas ? Et c'est justement ce que nous produisons », a précisé Gregoraci.
La directrice commerciale a fait remarquer que la présence sur le numérique a nécessité l'abandon des simples rediffusions de la grille télévisée. Plutôt que de se limiter à des extraits du flux linéaire, l'entreprise a développé des formats conçus exclusivement pour les réseaux sociaux, avec une monétisation propre et un ton adapté à la génération Z. « Aujourd'hui, CNN propose donc des programmes spécifiquement créés pour les réseaux, n'est-ce pas ? Nous générons ainsi des revenus issus exclusivement de cet univers », a souligné Gregoraci.
