Journalisme et branded content : la frontière à CNN Brasil
Vanessa Gregoraci explique comment la chaîne sépare ses présentateurs d'information des récits commerciaux portés par des créateurs.
Lors d'un entretien dans Marketing - The Podcast, Vanessa Gregoraci détaille la frontière entre présentateurs de JT et créateurs de contenu sur CNN Brasil. La directrice commerciale explique pourquoi les figures du hard news sont non négociables et comment sont structurés les formats de branded content.
Vanessa Gregoraci, directrice commerciale de CNN Brasil, s'est exprimée lors d'un échange avec Bruno Gimenes dans l'émission Marketing - The Podcast au sujet des limites entre travail journalistique et interventions commerciales des talents de l'antenne. L'épisode complet aborde également d'autres sujets liés au marché des médias et des affaires.
Dans la vidéo ci-dessus, Vanessa Gregoraci détaille la posture de la chaîne face à l'intérêt des marques et des dirigeants d'entreprise qui souhaitent associer leur nom aux présentateurs et aux plateaux d'information.
La séparation entre hard news et publicité
Avec l'essor des dirigeants d'entreprise participant directement à des discussions et des podcasts, les annonceurs tentent fréquemment de mettre l'espace éditorial au service des marques. Vanessa Gregoraci affirme que le positionnement de la chaîne face à ce type de demande doit être sans ambiguïté : « Je dis à notre client : vous ne pouvez pas tout avoir ».
La directrice commerciale souligne que l'équipe dédiée à l'actualité factuelle et à la présentation des journaux ne peut faire l'objet d'aucune négociation à des fins publicitaires. « De fait, nous avons une équipe inexploitable sur le plan commercial. Comment pourrait-elle présenter une information, puis faire l'éditorial d'une marque peu après ? Cela n'existe pas, il n'y a pas de formule pour cela », pointe-t-elle.
Le soft news et le branded content
Pour répondre aux objectifs commerciaux et de conversion des annonceurs sans entamer la crédibilité de l'information, la chaîne conçoit des formats avec des figures de rubriques plus légères. « Mais nous disposons de tout un autre volet qui nous permet de générer cette conversion », explique Vanessa Gregoraci.
Elle mentionne des personnalités comme Mari Palma, Dani Filomeno et Felipe Siani, qui interviennent sur ces terrains et participent au développement de projets de branded content. Vanessa Gregoraci réaffirme que préserver le journalisme factuel de toute ingérence commerciale constitue une règle stricte au sein de l'antenne : « Ce périmètre est absolument non négociable chez CNN ».