Branded content et projets sur mesure au sein de CNN
Vanessa Gregoraci explique comment la chaîne conçoit des formats commerciaux intégrés et des débats techniques pour les marques.
Vanessa Gregoraci, directrice commerciale de CNN Brasil, analyse l'évolution des formats publicitaires dans le journalisme. Elle détaille l'alliance entre rigueur éditoriale, contenus de marque sur mesure et solutions multiplateformes.
Vanessa Gregoraci, directrice commerciale de CNN Brasil, s'est exprimée lors d'un entretien avec Bruno Gimenes dans le podcast Marketing - The Podcast sur la façon dont le média répond aux demandes publicitaires dépassant le cadre traditionnel. Selon elle, les briefs transmis par les agences et les marques exigent de plus en plus de solutions personnalisées, bien loin des simples insertions transactionnelles.
Intégration des marques au-delà de la coupure pub
Selon Vanessa Gregoraci, le spot classique de 30 secondes et les parrainages traditionnels existent toujours, mais ils ne constituent plus le cœur stratégique des annonceurs. La demande actuelle s'oriente vers des connexions directes avec les thématiques portées par les rédactions.
« Bien sûr, le parrainage, à commencer par le spot de 30 secondes, ne disparaîtra jamais, cela fait partie du métier, mais l'enjeu ne se limite plus à cela », affirme Vanessa Gregoraci. « De plus en plus, l'annonceur souhaite s'intégrer d'une certaine manière au contenu. Nous disposons donc de nombreux outils pour participer à la création de ces projets, notamment grâce au branded content. »
Dans la vidéo ci-dessus, Vanessa Gregoraci détaille la manière dont l'équipe de planification de la chaîne intègre ces demandes afin de bâtir des récits commerciaux adaptés à l'écosystème de la marque.
Ligne éditoriale et formats thématiques dans le hard news
L'une des initiatives conçues pour répondre à cette évolution est CNN Talks, un format destiné à approfondir des sujets pointus et à contextualiser les enjeux sectoriels, comme les débats autour de l'assainissement. Cette formule associe visibilité commerciale et contenu strictement technique.
« C'est un modèle 100 % commercial, mais qui s'appuie sur une production de contenu liée à des questions techniques », explique Vanessa Gregoraci. « Les annonceurs recherchent aujourd'hui activement ces environnements pour bénéficier de la caution et de la rigueur éditoriale de CNN, tout en apportant une vraie valeur ajoutée aux spectateurs et à leurs clients. »
Elle souligne que des émissions comme WW et les tranches de prime time conservent leurs sponsors traditionnels, mais le marché attend des prolongements continus. Si les formats sur mesure étaient déjà fréquents dans le divertissement, le défi dans l'information en continu réside dans la capacité à transformer ces projets spéciaux en productions organiques et pertinentes pour le public.