El rol de las asociaciones al unificar métricas en OOH
Luís Felipe Loli Argello destaca la necesidad de consenso entre ABOOH y Central do Outdoor para estandarizar datos en el sector.
Luís Felipe Loli Argello analiza el panorama de medición en out of home y defiende la alineación entre las entidades de la industria. En debate en Marketing - The Podcast, explica la urgencia de métricas consolidadas para atraer a grandes anunciantes.
La consolidación de datos y la estandarización de indicadores siguen siendo uno de los principales desafíos para el avance de la publicidad exterior en Brasil. Luís Felipe Loli Argello, CCO de We OOH, debatió el rol de las entidades representativas del sector en conversación con Bruno Gimenes en Marketing - The Podcast, señalando la urgencia de una alineación metodológica entre los principales organismos de la categoría.
No vídeo acima, Argello explica que entidades históricas de outros formatos de mídia, a exemplo do IAB no ambiente digital e das associações de radiodifusão, estabeleceram parâmetros consolidados no passado. No out of home, porém, a falta de consenso entre as lideranças ainda gera dispersão metodológica e dificulta a leitura do inventário por parte de anunciantes e agências.
Argello menciona a ABOOH, actualmente presidida por Felipe Virant, y a Central do Outdoor, liderada por Alisson, como actores fundamentales que deben converger. Para él, las iniciativas aisladas de grandes empresas crean inestabilidad en el mercado: "Mientras ABOOH y Central do Outdoor y cualquier otra institución o asociación que se considere relevante no se sienten y tratemos de unificar estas métricas y este entendimiento para el OOH, vamos a seguir dando vueltas sin rumbo".
El ejecutivo menciona que ABOOH presentó un estudio reciente, difundido entre 90 y 120 días antes de la grabación, enfocado en establecer nuevas bases de medición. Argello destaca que modelos regulatorios antiguos, como la auditoría exigida para pautas del gobierno federal, demuestran que las reglas estandarizadas son viables, pero necesitan evolucionar para contemplar las particularidades técnicas y la digitalización del medio.
La estandarización de las métricas se señala como la base para destrabar inversiones de multinacionales y grandes cuentas corporativas en out of home. El episodio completo en Marketing - The Podcast aborda otros aspectos de la publicidad exterior, incluidos formatos comerciales y expansión regional.