Creatividad en OOH y el rol de las soluciones especiales
Luís Felipe Loli Argello analiza alianzas para formatos como fake OOH y defiende la sencillez en la publicidad.
En debate en Marketing - The Podcast, el CCO de We OOH explica cómo las empresas de vía pública viabilizan activaciones especiales y fake OOH. La conversación aborda la pérdida de soltura en la publicidad y la búsqueda de soluciones creativas conjuntas con agencias.
Luís Felipe Loli Argello, CCO de We OOH, conversó con Bruno Gimenes en Marketing - The Podcast sobre el desarrollo de proyectos especiales y el momento actual de la creatividad en la vía pública en Brasil.
El fragmento forma parte de un debate más amplio sobre el sector de publicidad exterior en el país. En el video, Argello detalla el detrás de escena de las activaciones físicas y los formatos digitales aplicados a las campañas de out-of-home.
Activaciones físicas y alianzas para fake OOH
Al abordar los proyectos especiales, Argello recuerda acciones de gran escala realizadas para estrenos de cine, incluyendo efectos visuales y pirotecnia en edificios. "Tuvimos una época en la que logramos traer varias innovaciones, por así decirlo. Tuvimos diversos lanzamientos de películas: salían burbujas desde lo alto de los edificios, fuegos artificiales", relata.
Para continuar innovando sin sobrecargar la estructura operativa del medio, la estrategia pasó a incluir alianzas externas especializadas en contenidos digitales y computación gráfica. "Empezamos a buscar aliados que nos ayudaran a pensar, porque armar un equipo creativo propio dentro del medio hoy nos encarece demasiado", afirma Argello.
El objetivo es apoyar a las agencias en la entrega de soluciones viables para grandes volúmenes de inventario. "Hoy trabajamos esto internamente para acercarle ya una solución creativa a las agencias usando nuestro medio, nuestra plataforma", puntualiza Argello, citando demandas que alcanzan entre 1.500 y 5.000 puntos de exhibición con clientes como Banco do Brasil y Caixa.
La búsqueda de la sencillez en la publicidad brasileña
Argello considera que la comunicación publicitaria reciente en Brasil se ha visto perjudicada por un exceso de complejidad y una pérdida de identidad cultural. "Veo que el mercado ya no entiende tanto lo que es la publicidad. Es que hoy en día todo el mundo intenta inventar demasiado, cuando lo simple es tan elegante", destaca.
Para Argello, las campañas históricas y las iniciativas directas demuestran la fuerza de los conceptos claros. Cita ejemplos como el proyecto Abrigo Amigo, de Eletromidia, además de acciones de marcas como Bombril y Piracanjuba, resaltando que "la soltura le da esa creatividad que el brasileño siempre tuvo" cuando no se intenta simplemente replicar modelos externos.