Cómo el OOH móvil en motos complementa el trayecto
Luís Felipe Loli Argello explica la dinámica de las pantallas LED en motos y el enfoque operativo en la publicidad exterior.
Luís Felipe Loli Argello, CCO de We OOH, analiza el surgimiento de formatos de publicidad exterior en baúles de motos con pantallas LED. En conversación con Bruno Gimenes en Marketing - The Podcast, Loli detalla el rol de estos medios móviles en la cobertura urbana y el enfoque de su operación.
El surgimiento de nuevos formatos de publicidad exterior ha llevado pantallas digitales a soportes móviles por toda la ciudad. Luís Felipe Loli Argello, CCO de We OOH, abordó este tema en una charla con Bruno Gimenes en Marketing - The Podcast, en un episodio donde se debaten distintos frentes de la industria de OOH en Brasil.
En el video superior, Loli comenta la viabilidad y el espacio que ocupan las motocicletas equipadas con baúles de pantallas LED para pauta publicitaria. El modelo, impulsado por empresas como Guipa, fundada por Pablo, utiliza flotas de motos eléctricas personalizadas para circular en zonas de alto tráfico en São Paulo.
El rol de los baúles LED en el recorrido urbano
La circulación constante de motociclistas por las ciudades crea una oportunidad de impacto visual en puntos donde la publicidad estática o digital de calle no llega. Al analizar iniciativas con flotas dedicadas, Loli destaca la especialización técnica que exige el modelo: "Pablo, de Guipa, lo logró; tomó una moto 100% eléctrica, la personalizó por completo y creó un baúl diseñado exclusivamente para eso".
A pesar del atractivo de visibilidad en vías transitadas, la operación exige enfrentar retos de adecuación comercial y segmentación de anunciantes, como la coexistencia de marcas competidoras de aplicaciones y entregas en los mismos vehículos.
Enfoque de inventario y complementariedad de medios
Para empresas estructuradas sobre activos fijos, incursionar en verticales móviles requiere evaluar la capacidad de entrega y diferenciación. We OOH concentra su operación en cuatro verticales principales: formatos icónicos (gran formato), vallas publicitarias (en proporción 3x6), quioscos de periódicos y relojes urbanos. Loli señala que expandirse a otros segmentos solo tiene sentido cuando la empresa puede aportar una ventaja clara.
Desde la perspectiva de Loli, la publicidad móvil funciona como un refuerzo de cobertura para marcas y planificadores de medios: "Entonces, mientras la persona muchas veces no pasa por ahí, o transita por una zona sin relojes, sin quioscos o sin gran formato, está la moto, está el baúl que complementará ese recorrido de la campaña". De esta manera, los formatos móviles suman puntos de contacto a la estrategia de los anunciantes sin reemplazar el inventario tradicional de vía pública.