Digitalización y bajo costo de LED impulsan la cuota del OOH
Luís Felipe Loli Argello analiza el avance de la publicidad exterior en la inversión publicitaria y la meta de alcanzar el 20% de cuota de mercado.
La expansión de las pantallas digitales y la reducción en los costos de LED convirtieron a la publicidad exterior en el tercer mayor medio de inversión publicitaria en Brasil. En una conversación sobre el mercado de OOH, Luís Felipe Loli Argello detalla los factores detrás del crecimiento del sector y las proyecciones para los próximos años.
La publicidad exterior consolidó su posición como el tercer mayor canal de inversión en los planes de medios en Brasil. En conversación con Bruno Gimenes en Marketing - The Podcast, Luís Felipe Loli Argello, CCO de We OOH, explicó que este reciente repunte fue impulsado por la acelerada digitalización de los puntos urbanos y la pérdida de terreno de formatos tradicionales como el impreso. El episodio completo aborda otros frentes de la publicidad exterior, pero el avance del inventario digital concentra los principales factores de este cambio.
En el video anterior, Loli describe la transformación técnica de los equipos y cómo se redujo la barrera de entrada para los operadores. "Venimos en un auge de digitalización de 2021 hacia acá, 2020 hacia acá, con muchísima presencia rápida en la calle, muchísima tecnología nueva y económica", afirma. Señala que la evolución en los costos facilitó la implementación de proyectos: "Si te fijas en una pantalla LED de hace 8 años, costaba tres veces más de lo que cuesta una pantalla LED hoy".
Con la sustitución gradual de materiales estáticos por pantallas digitales y la pérdida de espacio de los medios impresos, la participación de la publicidad exterior (OOH) en la inversión publicitaria creció. "Creo que en esta explosión, tomando este año en curso, ya estamos en un 14% del medio, por así decirlo, del share del mercado", puntualiza Argello, quien proyecta que la tendencia al alza continuará: "Tengo entusiasmo, no voy a decir convicción total, de que en los próximos dos años llegaremos al 20%".
Al detallar la distribución de los presupuestos, Argello compara el panorama general con el reparto de la publicidad gubernamental, donde la cuota de la publicidad exterior aún tiene margen de crecimiento. Según él, en ese segmento específico la división histórica se concentra en un 50% para televisión, 15% para radio y 10% para OOH, compitiendo por espacio con internet y portales. Para el mercado en general, la expectativa de Argello es que el OOH cierre el año cerca del 15% y alcance el 20% en los próximos 24 meses.
