Digitalisation et baisse du coût des LED boostent l'OOH
Luís Felipe Loli Argello analyse la progression de l'affichage dans les investissements publicitaires et vise 20 % de part de marché.
L'essor des écrans numériques et la baisse des coûts du LED ont hissé l'affichage extérieur au rang de troisième média d'investissement publicitaire au Brésil. Lors d'un échange sur le marché de l'OOH, Luís Felipe Loli Argello détaille les moteurs de cette croissance et ses prévisions pour les prochaines années.
L'affichage extérieur (OOH) a consolidé sa position de troisième canal d'investissement dans les plans médias au Brésil. Lors d'un entretien avec Bruno Gimenes dans Marketing - The Podcast, Luís Felipe Loli Argello, CCO de We OOH, a expliqué que cette récente ascension a été stimulée par la digitalisation accélérée des points de contact urbains et le déclin des formats traditionnels, comme la presse écrite. L'épisode complet aborde d'autres aspects de la communication extérieure, mais l'essor de l'inventaire numérique concentre les principaux facteurs de cette transformation.
Dans la vidéo ci-dessus, Loli décrit la transformation technique des équipements et la baisse de la barrière à l'entrée pour les opérateurs. « Nous connaissons un véritable boom de la digitalisation depuis 2020-2021, avec un grand nombre d'installations rapides dans la rue et une technologie à la fois nouvelle et abordable », affirme-t-il. Il souligne que l'évolution des coûts a facilité le déploiement des projets : « Prenez un panneau LED il y a huit ans : il coûtait trois fois plus cher qu'aujourd'hui ».
Grâce au remplacement progressif des supports statiques par des écrans digitaux et au recul de la presse, la part de marché de l'OOH dans les dépenses publicitaires a nettement augmenté. « Si l'on regarde cette année, nous atteignons déjà 14 % de part de marché », souligne Argello, qui anticipe la poursuite de cette dynamique : « J'ai l'enthousiasme, pour ne pas dire la conviction, que nous atteindrons les 20 % d'ici deux ans ».
En détaillant la répartition des budgets, Argello compare la situation générale avec la commande publique, où la part de l'affichage extérieur dispose encore d'une marge de progression. Selon lui, sur ce segment précis, la répartition historique s'établit à 50 % pour la télévision, 15 % pour la radio et 10 % pour l'OOH, en concurrence avec le digital et les portails web. Pour l'ensemble du marché, Argello prévoit que l'OOH clôturera l'année autour de 15 % pour atteindre 20 % au cours des 24 prochains mois.
