Créativité dans l'OOH : le rôle des solutions sur mesure
Luís Felipe Loli Argello analyse les partenariats pour le fake OOH et défend la simplicité publicitaire.
Lors de son passage dans Marketing - The Podcast, le CCO de We OOH explique comment les régies d'affichage extérieur rendent possibles les activations spéciales et le fake OOH. L'échange met en avant la recherche de solutions créatives avec les agences et l'importance de la simplicité.
Lors d'un échange avec Bruno Gimenes dans l'émission Marketing - The Podcast, Luís Felipe Loli Argello, CCO de We OOH, s'est exprimé sur le développement de projets spéciaux et l'état actuel de la créativité dans l'affichage extérieur au Brésil.
Cet extrait s'inscrit dans un débat plus vaste consacré au secteur de la communication extérieure dans le pays. Dans la vidéo ci-dessus, Argello détaille les coulisses des activations physiques et des formats digitaux appliqués aux campagnes d'out-of-home.
Activations physiques et partenariats pour le fake OOH
En abordant les projets spéciaux, Argello se remémore des opérations d'envergure menées pour des lancements de films, intégrant des effets visuels et de la pyrotechnie sur des immeubles. « Nous avons traversé une période où nous avons réussi à apporter plusieurs innovations. Lors de sorties de films, nous avions des bulles qui s'échappaient du sommet des immeubles, des feux d'artifice », raconte-t-il.
Pour continuer à innover sans surcharger la structure opérationnelle de la régie, la stratégie a évolué vers des partenariats avec des acteurs externes spécialisés dans les contenus numériques et les images de synthèse. « Nous avons commencé à faire appel à des partenaires pour nous accompagner dans la réflexion, car monter une équipe créative en interne au sein de la régie alourdirait considérablement nos coûts », explique Argello.
L'objectif est d'accompagner les agences dans le déploiement de solutions viables pour de grands volumes d'inventaire. « Nous travaillons aujourd'hui en interne pour proposer une solution créative clé en main aux agences à travers notre média et notre plateforme », souligne Argello, citant des demandes pouvant atteindre 1 500 à 5 000 points de diffusion pour des clients comme Banco do Brasil ou Caixa.
La recherche de la simplicité dans la publicité brésilienne
Argello estime que la communication publicitaire récente au Brésil souffre d'une complexité excessive et d'une perte d'identité culturelle. « Je constate que le marché ne comprend plus vraiment ce qu'est la publicité. De nos jours, tout le monde cherche à trop en faire, alors que la simplicité est si élégante », met-il en avant.
Pour Argello, les campagnes historiques et les approches directes illustrent toute la force de concepts épurés. Il cite des exemples comme le projet Abrigo Amigo d'Eletromidia, ainsi que des campagnes de marques comme Bombril ou Piracanjuba, rappelant que « la légèreté nourrit la créativité qui a toujours caractérisé le Brésil », à condition de ne pas chercher à simplement reproduire des modèles extérieurs.