Comment l'OOH mobile sur motos complète la campagne
Luís Felipe Loli Argello détaille la dynamique des écrans LED sur motos et les priorités opérationnelles dans l'affichage extérieur.
Luís Felipe Loli Argello, CCO de We OOH, analyse l'essor des formats publicitaires extérieurs sur top-cases de motos équipés d'écrans LED. Lors d'un échange avec Bruno Gimenes dans Marketing - The Podcast, il détaille le rôle de ce média mobile dans la couverture urbaine et la stratégie de son réseau.
L'émergence de nouveaux formats d'affichage extérieur installe des écrans numériques sur des supports mobiles à travers la ville. Luís Felipe Loli Argello, CCO de We OOH, a abordé le sujet lors d'un échange avec Bruno Gimenes dans le cadre de Marketing - The Podcast, au cours d'un épisode consacré aux différentes facettes du secteur de l'OOH au Brésil.
Dans la vidéo ci-dessus, Loli analyse la viabilité et la place occupée par les deux-roues équipés de caissons à LED pour la diffusion publicitaire. Ce modèle, porté par des entreprises comme Guipa, fondée par Pablo, s'appuie sur des flottes de motos électriques personnalisées circulant dans les zones à fort trafic de São Paulo.
Le rôle des écrans LED embarqués dans le parcours urbain
La circulation continue des motards dans les métropoles génère une opportunité d'impact visuel dans des zones dépourvues d'affichage fixe ou de mobilier urbain numérique. En observant les projets menés avec des flottes dédiées, Loli met en avant l'exigence technique nécessaire à cette approche : « Pablo, chez Guipa, a réussi à concrétiser cette vision : il a sélectionné une moto 100 % électrique, l'a totalement personnalisée et a conçu un caisson spécialement adapté à cet usage. »
Malgré son attrait indéniable en termes de visibilité sur les axes de circulation denses, ce modèle opérationnel doit répondre à des défis d'arbitrage commercial et de segmentation des annonceurs, notamment la cohabitation de marques concurrentes d'applications de livraison sur des véhicules similaires.
Priorités d'inventaire et complémentarité média
Pour les régies publicitaires reposant sur des actifs fixes, l'ouverture à des segments mobiles nécessite de mesurer précisément les capacités de diffusion et la valeur ajoutée. We OOH structure son offre autour de quatre piliers majeurs : les formats emblématiques (grands formats), les panneaux d'affichage classiques (format 3x6), les kiosques et les horloges de rue. Loli rappelle que la diversification vers d'autres formats n'est pertinente que si l'entreprise dispose d'un avantage concurrentiel net.
Selon Loli, l'affichage mobile sert d'amplificateur de couverture pour les marques et les planificateurs média : « Ainsi, lorsqu'un consommateur traverse une zone dépourvue d'horloges, de kiosques ou de grands formats, le passage de la moto et de son caisson vient compléter l'itinéraire de la campagne. » Ces dispositifs nomades multiplient les points de contact au sein de la stratégie des annonceurs, sans pour autant supplanter l'inventaire urbain traditionnel.