Sports
Marketing esportivo: autenticidade e branding com Aline Alexa
Designer e atleta detalha como construir conexões reais, humanizar marcas e fugir de fórmulas prontas no esporte.
Em conversa no Se Liga Nelas, Aline Alexa analisa os desafios do marketing esportivo atual e a importância do branding autêntico. Saiba por que buscar referências fora da bolha e priorizar histórias reais fortalece marcas e criadores.
No ecossistema do esporte de alta performance, onde rotinas de treino intensas e produtos técnicos dominam o feed, a criação de conteúdo e a comunicação das marcas frequentemente esbarram no risco da padronização. Em participação no videocast Se Liga Nelas, do ecossistema Stemma, a designer, atleta e empreendedora Aline Alexa compartilhou sua visão sobre marketing esportivo, construção de marca e a necessidade de se diferenciar em meio ao excesso de publicações genéricas.
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Furando a bolha para alimentar o processo criativo
Para Aline, o segredo da originalidade começa na busca por referências fora do próprio nicho. Em modalidades exigentes como o triatlo e a corrida, é comum que a rotina do atleta ou do profissional fique restrita ao universo do esporte. Essa hiperconcentração, no entanto, tende a secar o repertório criativo, levando criadores e marcas a repetirem gatilhos, formatos e tendências copiadas de terceiros.
A recomendação da designer é buscar bagagem cultural em outras áreas, como moda, artes visuais, literatura e museus. Ao expandir o leque de estímulos, o processo criativo passa a refletir vivências próprias e pontos de vista autênticos, em vez de depender exclusivamente de fórmulas pré-fabricadas e tendências passageiras.
80% marca, 20% produto: o posicionamento com propósito
Ao relembrar sua trajetória profissional liderando o marketing da Polar no Brasil, Aline ressaltou que o público consome muito mais a identidade e a narrativa de uma marca do que suas especificações técnicas isoladas. Em um mercado competitivo, atributos funcionais como GPS e sensores de frequência cardíaca são o básico; o que constrói lealdade a longo prazo é o posicionamento claro e o propósito.
Durante a reestruturação da marca no país, a estratégia foi transcender o apelo puramente tecnológico dos batimentos cardíacos para falar também do lado emocional e humano de quem treina. Em vez de focar apenas no volume de postagens para agradar a algoritmos, a prioridade foi manter consistência visual, tom de voz autêntico e produções alinhadas com a essência finlandesa da fabricante.
A força das histórias reais e dos microinfluenciadores
Outro ponto debatido no episódio foi a mudança na relação entre marcas e influenciadores. Mais do que números massivos de seguidores, o público busca identificação genuína com pessoas que compartilham desafios, rotinas e realidades parecidas com as suas.
Histórias de atletas do dia a dia e criadores de nicho muitas vezes geram um vínculo muito mais profundo e confiável do que grandes campanhas impessoais. Para Aline, marcas e criadores que sustentam relevância a longo prazo são aqueles que entendem seu público e comunicam valores verdadeiros, resistindo à tentação de viver um personagem inalcançável.
Branding como estratégia de dentro para fora
Aline Alexa enfatiza que o design e o marketing vão muito além da camada estética ou da identidade visual. O cerne do branding reside na definição estratégica de identidade: entender quem a pessoa ou a marca é, quais são seus pilares fundamentais e o que é inegociável.
Quando o posicionamento é construído com base na essência, as narrativas fluem de dentro para fora com naturalidade. Quem define e conta a própria história estabelece uma presença sólida, evitando que o mercado ou os outros ditem sua identidade no cenário esportivo.
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