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Como Lu Cachem criou sua marca de joias e licenciou o Ironman
Da mesa improvisada com aquário no 70.3 SP à linha oficial do Ironman, designer uniu paixão esportiva e alta joalheria.
Após 15 anos longe do mercado, a triatleta Lu Cachem transformou a busca por acessórios esportivos resistentes e elegantes em um negócio de sucesso. Conheça a trajetória da marca até se tornar licenciada oficial do Ironman e de outras grandes provas.
A história da joalheria esportiva de Lu Cachem nasceu de uma lacuna real sentida por quem vive os treinos e as competições. Após um intervalo de 15 anos dedicada à família, o retorno ao mercado começou a ganhar forma quase por acaso, quando ela passou a colaborar na empresa do marido, voltada ao ciclismo. Ao ver o logotipo da marca — um símbolo do infinito entrelaçado a uma bicicleta —, Lu decidiu transformá-lo em um colar.
Com formação em cursos de ourivesaria e o hábito de personalizar suas próprias peças, Lu percebeu que as lembranças compradas em provas de triatlo não atendiam ao que procurava: eram bijuterias que arrebentavam com facilidade, desgastavam no suor ou não combinavam com a rotina fora dos treinos. A proposta foi desenhar joias sofisticadas, duráveis e confortáveis para serem usadas durante o esporte e em qualquer ocasião.
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A estreia improvisada no Ironman 70.3 São Paulo
Com os primeiros desenhos prontos e o apoio de uma fábrica parceira de amigos ciclistas, as peças começaram a circular entre atletas nos eventos. Às vésperas da primeira edição do Ironman 70.3 São Paulo, em 2019, Lu buscou a organização da prova para viabilizar um espaço de exposição na feira do evento.
A vaga de última hora rendeu um pequeno espaço ao lado da loja oficial. Para estruturar o estande, Lu levou uma mesa branca de casa e improvisou uma vitrine com um aquário de vidro virado de cabeça para baixo para proteger as joias. O sucesso de vendas foi imediato e chamou a atenção da diretoria da Unlimited Sports, responsável pela franquia no Brasil.
Parceria oficial com a marca M-Dot e expansão esportiva
O interesse do público abriu caminho para o convite de produzir a linha oficial com a cobiçada marca M-Dot. Embora o projeto tenha sido temporariamente pausado pela pandemia, a parceria estreou plenamente com o retorno das competições em 2022, integrando a marca de Lu Cachem diretamente às lojas oficiais do circuito.
A partir da consolidação no triatlo, a marca expandiu sua atuação para mais de 15 modalidades esportivas. O portfólio inclui coleções colaborativas — como a linha inspirada nas World Marathon Majors com Alana Rox —, joias oficiais inspiradas no troféu do Giro d'Italia, peças para a Maratona do Rio, além de itens para praticantes de tênis e golfe, sempre priorizando materiais resistentes como fios de seda e acabamento reforçado para o dia a dia do atleta.
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