Sports
De asesorías a crews: la nueva identidad del running
Cómo los colectivos urbanos transformaron el deporte en una expresión cultural y abrieron espacio a nuevas marcas de indumentaria.
El running atraviesa una marcada transición cultural en Brasil. Del modelo tradicional de asesorías deportivas enfocado en planes de entrenamiento al auge de las running crews, descubre cómo el deporte se convirtió en un símbolo de estilo de vida e identidad.
El running dejó de ser solo una práctica deportiva enfocada en el acondicionamiento físico o en la búsqueda incesante de tiempos y métricas para consolidarse como una fuerte expresión de identidad personal. En una charla en el canal de Stemma Sports, Alexandre Estefano, socio director de Velocità, analizó la evolución del comportamiento de los corredores y el impacto cultural que redefine la relación entre practicantes, comunidades y marcas.
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La transición de las asesorías a las running crews
Históricamente, la formación del corredor brasileño estuvo fuertemente ligada a las asesorías deportivas. En este modelo tradicional, el vínculo del atleta se construye en torno a la disciplina de los entrenamientos estructurados, la guía técnica y la ejecución rigurosa de los planes de trabajo. Para esta generación, el grupo de running es la propia asesoría, con un enfoque claro en el progreso y las metas de carrera.
Paralelamente, cobran fuerza las running crews, colectivos urbanos que operan bajo una lógica primordialmente comunitaria y social. En estos grupos, la rutina suele girar en torno a encuentros fijos, como entrenamientos nocturnos entre semana y carreras relajadas en parques los sábados. Muchas veces, el corredor se suma por el sentido de pertenencia y la convivencia; con el tiempo, el interés por las carreras y las distancias más largas surge de forma natural, llevándolo a buscar una rutina de entrenamiento más profunda.
Identidad, indumentaria y la disputa de las grandes marcas
Todo movimiento cultural relevante exige símbolos de pertenencia, y esta transformación abrió espacio para nuevas oportunidades en el mercado deportivo. Según Alexandre Estefano, las marcas de indumentaria y ropa deportiva han logrado dialogar con agilidad con este nuevo perfil de corredor, convirtiendo prendas y piezas de estilo en emblemas de identidad más inmediatos que el propio calzado.
Mientras la industria del calzado lidia con cadenas de suministro complejas y pesadas, buscando formas de conectar con la energía de las crews, el universo del running continúa fragmentándose en múltiples tribus. El panorama actual abarca desde quienes solo buscan recreación y bienestar hasta quienes compiten por cupos codiciados en grandes maratones internacionales, demostrando que el running da cabida a diversas identidades sobre el mismo asfalto.
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