Sports
จุดกำเนิด Velocità ผู้บุกเบิกร้านวิ่งในบราซิล
เริ่มจาก Sport Now ในยุค 90 ก่อนผันตัวสู่การโฟกัสเรื่องวิ่งเต็มตัวในปี 2002 พร้อมชูจุดเด่นด้านคำปรึกษาทางเทคนิค
ก่อนจะก้าวขึ้นเป็นร้านอุปกรณ์วิ่งแถวหน้า Velocità เคยเริ่มต้นจากการเป็นร้านขายสินค้ากีฬาทั่วไป Alexandre Estefano เผยถึงเบื้องหลังการเปลี่ยนผ่านสู่ร้านเฉพาะทางและการเติบโตของตลาดการวิ่งในบราซิล
จากสินค้ากีฬาทั่วไปสู่การมุ่งเน้นตลาดวิ่งบนถนน
เมื่อโปรเจกต์จุดเริ่มต้นของ Velocità เริ่มต้นขึ้นในปี 1996 ตลาดกีฬาของบราซิลมีบรรยากาศและพลวัตที่แตกต่างจากปัจจุบันอย่างสิ้นเชิง โดยธุรกิจนี้ถือกำเนิดขึ้นภายใต้ชื่อ Sport Now จากแนวคิดของ Carneiro และ Felipe Estefano ซึ่งเป็นพี่ชายของ Alexandre Estefano หุ้นส่วนและกรรมการผู้จัดการของแบรนด์ในปัจจุบัน เป้าหมายแรกเริ่มคือการให้บริการสินค้ากีฬาหลากหลายประเภท โดยทำหน้าที่เป็นร้านจำหน่ายอุปกรณ์กีฬาทั่วไป
เมื่อเวลาผ่านไป ผู้ก่อตั้งพบว่ากลุ่มสินค้าสำหรับการวิ่งเติบโตอย่างก้าวกระโดดที่สุดและกลายเป็นจุดขายหลักที่สร้างความแตกต่าง ในช่วงเปลี่ยนผ่านสู่สหัสวรรษใหม่ กระแสการวิ่งบนถนนในเซาเปาโลเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ จากการเกิดขึ้นของกลุ่มที่ปรึกษาด้านการฝึกซ้อมวิ่งยุคแรก เช่น ทีมของ Marcos Paulo Reis และ Run Fun รวมถึงงานวิ่งที่จัดโดยองค์กรต่างๆ เช่น Corpore และงานวิ่งของ Pão de Açúcar ซึ่งช่วยขยายปฏิทินการแข่งขันให้มากกว่าแค่งานวิ่งประเพณีดั้งเดิมอย่าง São Silvestre
PUBLICIDADE (GAM) — 1250x250
จากการสังเกตโมเดลร้านจำหน่ายอุปกรณ์วิ่งเฉพาะทาง (running specialty stores) ที่ประสบความสำเร็จอย่างมั่นคงแล้วในสหรัฐอเมริกาและยุโรป หุ้นส่วนทั้งหมดจึงตัดสินใจปรับเปลี่ยนทิศทางธุรกิจ ในช่วงราวปี 2002 บริษัทได้หันมามุ่งเน้นเรื่องการวิ่งอย่างเต็มรูปแบบ พร้อมเปลี่ยนชื่อแบรนด์ใหม่เป็น Velocità
แนวคิดร้านเฉพาะทางและยุคทองของแบรนด์ญี่ปุ่น
การก่อตั้ง Velocità ได้นำเสนอนวัตกรรมเชิงโครงสร้างเพื่อสร้างประสบการณ์การซื้อสินค้าใหม่ให้กับนักวิ่งในบราซิล พื้นที่ร้านถูกออกแบบโดยมีนักกีฬาเป็นศูนย์กลาง มีการแยกโซนสินค้าสำหรับผู้ชายและผู้หญิงอย่างเป็นสัดส่วน มีบริการทดสอบลักษณะการลงเท้า (gait analysis) ภายในร้าน รวมถึงมีพื้นที่สำหรับจัดกิจกรรมและจุดรับบิบการแข่งขัน
ในช่วงเวลานั้น ตลาดรองเท้าวิ่งสายแข่งขันในประเทศถูกครอบครองโดยแบรนด์สัญชาติญี่ปุ่นเป็นหลัก ยอดขายราว 70% ของร้านมาจากรองเท้าของ Asics และ Mizuno ซึ่งนำเสนอเทคโนโลยีรองรับแรงกระแทกแบบเจลและแผ่นคลื่น Wave plate อีกทั้งยังช่วยสร้างความเข้าใจเรื่องการเลือกรองเท้าตามลักษณะการก้าวเท้า ทั้งแบบเท้าบิดเข้า เท้าบิดออก และเท้าปกติ การให้คำปรึกษาเชิงเทคนิคเฉพาะทางจึงกลายเป็นรากฐานสำคัญของการค้าปลีกอุปกรณ์วิ่งเฉพาะทางในบราซิล
PUBLICIDADE (GAM) — 1250x250
