Sports
A trajetória de Poliana Moraes na produção esportiva
Dos bastidores do shopping ao marketing esportivo, produtora detalha sua visão 360 graus na gestão de grandes eventos.
Com início precoce aos 14 anos e passagens pelo mercado de entretenimento, Poliana Moraes consolidou carreira como produtora executiva de eventos esportivos. Em conversa no Stemma Na Trilha, ela explica como sua visão operacional cobre da concepção à desmontagem.
A vocação para a organização esteve presente na vida de Poliana Moraes muito antes de seu nome se tornar referência nos bastidores do esporte outdoor. Nascida em Guararema e radicada em Mogi das Cruzes desde a infância, Poliana iniciou a trajetória profissional aos 14 anos. As primeiras experiências práticas aconteceram no setor de marketing de um shopping center local, onde participou da produção de chegadas de Papai Noel, desfiles e apresentações.
A inclinação natural para liderança e coordenação — que já se manifestava no ambiente escolar em grêmios e turmas — determinou sua escolha profissional. Buscando qualificação no setor de grandes eventos, participou da turma pioneira do curso voltado ao Rock in Rio. Na graduação, após cursar um semestre inicial de Administração e perceber que buscava uma atuação mais dinâmica e prática, migrou para a formação em Marketing.
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A transição do entretenimento para o esporte
Durante anos, Poliana atuou na produção de shows de grande porte e eventos noturnos, período em que estabeleceu contato com casas de eventos e produtores de Mogi das Cruzes, como o Buxixo Bar. A aproximação com o segmento esportivo ocorreu por volta de 2011 e 2012, ao iniciar parceria com Gustavo, da Índice, profissional com quem teve o primeiro contato formal sobre o mercado de marketing esportivo.
A partir dessa transição, seu foco de trabalho concentrou-se majoritariamente nas provas esportivas, consolidando sua atuação no formato de produção executiva.
Visão executiva e controle 360 graus
Poliana define seu método de trabalho pela capacidade de mapear o ciclo completo de uma prova: da concepção da ideia pelo organizador até o término da desmontagem e análise de resultados. Segundo a produtora, mesmo quando sua contratação é direcionada a um setor específico — como a entrega de kits aos atletas —, a execução exige leitura integral do regulamento e acompanhamento das áreas técnicas adjacentes, prevenindo gargalos operacionais antes que eles afetem a experiência do participante.
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