เส้นแบ่งระหว่างนักข่าวและ Branded Content ใน CNN Brasil
Vanessa Gregoraci อธิบายถึงวิธีที่สถานีแยกผู้ประกาศข่าวหลักออกจากเนื้อหาเชิงพาณิชย์ร่วมกับครีเอเตอร์
ในบทสนทนาจาก Marketing - The Podcast ทาง Vanessa Gregoraci ได้แจกแจงรายละเอียดการแบ่งแยกระหว่างผู้ประกาศข่าวและคอนเทนต์ครีเอเตอร์ใน CNN Brasil โดยผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์อธิบายว่าเหตุใดทีมข่าวสาย Hard News จึงไม่สามารถนำมาเจรจาในเชิงพาณิชย์ได้ พร้อมเผยโครงสร้างการทำ Branded Content ของสถานี
Vanessa Gregoraci ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ของ CNN Brasil ได้พูดคุยกับ Bruno Gimenes ในรายการ Marketing - The Podcast เกี่ยวกับเส้นแบ่งระหว่างการรายงานข่าวเชิงวารสารศาสตร์กับการดำเนินงานเชิงพาณิชย์ของบุคลากรในสถานี โดยเนื้อหาเต็มของเอพิโสดนี้ยังครอบคลุมหัวข้ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับตลาดสื่อและธุรกิจอีกด้วย
ในวิดีโอด้านบน Gregoraci ได้อธิบายจุดยืนของสถานีโทรทัศน์ในการรับมือกับความสนใจของแบรนด์และผู้นำธุรกิจ ที่ต้องการนำชื่อของตนไปเชื่อมโยงกับผู้ประกาศข่าวและรายการข่าวหลักของช่อง
การแยกข่าว Hard News ออกจากการโฆษณา
ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของรูปแบบที่ผู้บริหารระดับสูงเข้ามามีส่วนร่วมโดยตรงในรายการสนทนาและพอดแคสต์ จึงเกิดความพยายามของผู้ลงโฆษณาอยู่บ่อยครั้งที่จะใช้พื้นที่กองบรรณาธิการเพื่อประโยชน์ของแบรนด์ Gregoraci ระบุว่าจุดยืนของสถานีต่อความต้องการลักษณะนี้ต้องชัดเจน: "ฉันบอกกับลูกค้าของเราตรงๆ ว่า คุณไม่สามารถได้ทุกอย่างไปทั้งหมดหรอกจริงไหม"
ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์เน้นย้ำว่า ทีมงานที่ทำหน้าที่รายงานข้อเท็จจริงและนั่งโต๊ะข่าวหลักไม่สามารถนำมาเจรจาเพื่อการโฆษณาได้ "จริงๆ แล้ว เรามีทีมงานที่ไม่สามารถนำมาใช้ประโยชน์ในเชิงพาณิชย์ได้เลย เพราะในความเป็นจริง คนๆ นั้นจะรายงานข่าวอยู่ตรงนั้น แล้วอีกสักพักจะไปพูดเชียร์แบรนด์ได้อย่างไร สิ่งนี้จึงเป็นไปไม่ได้และไม่มีสูตรสำเร็จใดๆ ทั้งสิ้น" เธอชี้แจง
กลุ่มเนื้อหา Soft News และ Branded Content
เพื่อตอบโจทย์เป้าหมายทางการค้าและการสร้างยอดคอนเวอร์ชันของผู้ลงโฆษณา โดยไม่กระทบต่อความน่าเชื่อถือของข่าวสาร ทางสถานีจึงวางโครงสร้างรูปแบบรายการร่วมกับผู้สื่อข่าวและพิธีกรในสายเนื้อหาที่เบาลงมา "แต่เรามีส่วนงานอีกชั้นหนึ่งทั้งหมดที่สามารถสร้างคอนเวอร์ชันดังกล่าวได้" Gregoraci กล่าว
เธอยกตัวอย่างบุคคลอย่าง Mari Palma, Dani Filomeno และ Felipe Siani ในฐานะบุคลากรมืออาชีพที่ทำงานในส่วนนี้และสนับสนุนการพัฒนาโปรเจกต์ Branded Content โดย Gregoraci ย้ำหนักแน่นว่า การปกป้องงานวารสารศาสตร์ข้อเท็จจริงจากการแทรกแซงทางการค้าถือเป็นกฎเหล็กในการทำงาน: "ส่วนงานตรงนั้นถือเป็นสิ่งที่ไม่สามารถต่อรองได้ที่ CNN"