CNN Brasil รุกกลุ่มเนื้อหาเกษตรและโครงสร้างพื้นฐาน
Vanessa Gregoraci เผยเบื้องหลังกองบรรณาธิการเฉพาะทางที่ช่วยขยายการรายงานข่าวระดับภูมิภาคและขับเคลื่อนโมเดลธุรกิจของสถานี
ในรายการ Marketing - The Podcast ทางด้าน Vanessa Gregoraci ได้เปิดเผยถึงทิศทางของ CNN Brasil ในการรุกกลุ่มเนื้อหาเกษตรกรรมและโครงสร้างพื้นฐาน โดยผู้อำนวยการฝ่ายการค้าได้อธิบายกลยุทธ์การนำเสนอข่าวสารเชิงลึกสำหรับธุรกิจแบบ B2B ซึ่งช่วยขยายฐานผู้ชมระดับภูมิภาคและเพิ่มยอดผู้สนับสนุนรายการได้อย่างมีประสิทธิภาพ
กลยุทธ์ด้านบรรณาธิการและการขายแพ็กเกจโฆษณา
Vanessa Gregoraci ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ CNN Brasil ได้ร่วมพูดคุยกับ Bruno Gimenes ในรายการ Marketing - The Podcast ถึงการวางโครงสร้างกลุ่มเนื้อหาเฉพาะทางรูปแบบใหม่ของสถานี โดยหลังจากวิเคราะห์แผนงานเชิงพาณิชย์ท่ามกลางสมรภูมิการแข่งขันที่มีทั้งการเลือกตั้งและฟุตบอลโลก ทางสถานีจึงตัดสินใจเสริมความแข็งแกร่งให้กับเนื้อหาข่าวที่มุ่งเน้นภาคเศรษฐกิจหลักของบราซิล
เพื่อรักษาการเติบโตของยอดผู้ชมและดึงดูดเม็ดเงินโฆษณา สถานีได้เลือกสองภาคส่วนยุทธศาสตร์เพื่อขยายรายการและช่วงข่าวใหม่ในผัง ได้แก่ โครงสร้างพื้นฐานและธุรกิจการเกษตร โดย Gregoraci อธิบายว่าประเด็นเหล่านี้เคยอยู่ในรายงานข่าวอยู่แล้ว แต่ได้รับการวางแผนเสริมทัพอย่างเป็นทางการในไตรมาสแรก: "เราได้เลือกกลุ่มเนื้อหาสำคัญเชิงยุทธศาสตร์ 2 ด้าน ซึ่งก็คือกลุ่มโครงสร้างพื้นฐานและกลุ่มเกษตรกรรม"
การเปิดตัวช่วงรายการใหม่ช่วยให้สถานีสามารถขายแพ็กเกจผู้สนับสนุนเฉพาะกลุ่มได้สำเร็จ ส่งผลให้เกิดผลตอบแทนเชิงพาณิชย์โดยตรง และจากความสำเร็จของรูปแบบรายการที่มีโครงสร้างชัดเจนนี้ ทำให้เกิดการขยายโมเดลดังกล่าวไปยังผังรายการในรอบถัดไป
มุมมองเชิงเทคนิคและ B2B ของภาคเกษตรกรรมระดับประเทศ
นอกเหนือจากผลลัพธ์ทางธุรกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายการค้ายังเน้นย้ำว่า การมีพื้นที่ข่าวสารด้านการเกษตรช่วยวางตำแหน่งให้สถานีเป็นพันธมิตรในการพัฒนาเศรษฐกิจ และให้ข้อมูลเชิงลึกที่น่าเชื่อถือแก่ภาคอุตสาหกรรม โดยมีแนวทางเชื่อมโยงข่าวสารเข้ากับผู้ประกอบการในชนบทผ่านมุมมองแบบ B2B
"เมื่อเรานำเสนอเรื่องเกษตรกรรม เรากำลังเจาะลึกประเด็นนั้นด้วยมุมมองทางธุรกิจ เป็นมุมมองแบบ B2B สำหรับผู้ประกอบการในภาคส่วนนี้" Gregoraci กล่าว พร้อมเสริมว่าแนวทางนี้ช่วยให้สถานีซึ่งออกอากาศครอบคลุมทั่วประเทศสามารถเชื่อมโยงเข้ากับพลวัตของแต่ละภูมิภาคการผลิตได้อย่างแท้จริง
จากประสบการณ์ทำงานกว่า 10 ปีในตำแหน่งผู้บริหารฝ่ายการค้าที่ Canal Rural และการร่วมงานกับ Grupo RBS ทาง Gregoraci ชี้ว่าการรายงานข่าวเกษตรกรรมยุคใหม่จำเป็นต้องเข้าใจความซับซ้อนของห่วงโซ่อุปทาน: "ภาคเกษตรมีความหลากหลายอย่างยิ่ง" สำหรับเธอ ภาคส่วนนี้ครอบคลุมทั้งเทคโนโลยี ความท้าทายด้านโลจิสติกส์ การขนส่ง การจัดการศัตรูพืช การบริโภคภายในประเทศ และการค้าระหว่างประเทศ ซึ่งแตกต่างจากมุมมองดั้งเดิมของการทำเกษตรในอดีตอย่างสิ้นเชิง
ในวิดีโอด้านบน Vanessa Gregoraci ได้อธิบายถึงกระบวนการผลิตและการเผยแพร่เนื้อหาแบบแบ่งส่วนตลาดสำหรับภาคเศรษฐกิจต่างๆ พร้อมทั้งร่วมแลกเปลี่ยนเกี่ยวกับการผสานระหว่างการรายงานข่าวและโมเดลการสร้างรายได้ขององค์กรสื่อสารมวลชน