โมเดลหลายแพลตฟอร์มของ CNN Brasil ในการเสพข่าวสาร

Vanessa Gregoraci ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ของ CNN Brasil ได้ร่วมพูดคุยกับ Bruno Gimenes ในรายการ Marketing - The Podcast ถึงการปรับตัวของวงการข่าวสารต่อการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการบริโภคข้อมูลของผู้ชม ในช่วงหนึ่งของตอนที่วิเคราะห์การดำเนินงานด้านต่างๆ ของสถานี Gregoraci ได้อธิบายว่าการดำเนินงานในบราซิลได้รับการวางแผนมาตั้งแต่เริ่มเปิดตัวเพื่อให้เข้าถึงหลากหลายหน้าจอไปพร้อมกัน

ในวิดีโอด้านบน Gregoraci ได้แสดงความคิดเห็นต่อภาพรวมที่ Bruno นำเสนอจากรายงาน Digital News Report ของ Reuters Institute Oxford ซึ่งระบุว่าโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มวิดีโอได้แซงหน้าเว็บไซต์และแอปพลิเคชันข่าวสารในการเป็นแหล่งข้อมูลหลักของโลกไปแล้ว ท่ามกลางอัตราความเชื่อมั่นในข่าวสารของบราซิลที่ 36% เมื่อเผชิญกับสถานการณ์นี้ Gregoraci เน้นย้ำว่าทางสถานีเข้าสู่บราซิลในปี 2020 โดยมีโครงสร้างพร้อมสำหรับโลกดิจิทัลอยู่แล้ว "ดังนั้น มันจึงไม่ใช่ทีวีที่เปลี่ยนมาเป็นดิจิทัล แต่ได้ก้าวเข้ามาด้วยแนวคิดดิจิทัลตั้งแต่แรก" เธอกล่าว

ตามที่ Gregoraci ระบุ YouTube ทำหน้าที่เป็นตัวขับเคลื่อนยอดผู้ชมหลักของช่อง โดยเสริมทัพการออกอากาศทางเพย์ทีวีและ Connected TV การกระจายเนื้อหาได้รับการออกแบบมาเพื่อรองรับช่วงเวลาการรับชมและพฤติกรรมที่หลากหลายของกลุ่มคนรุ่นใหม่ "ดิฉันจึงบอกว่านี่ไม่ใช่แค่เรื่องของแพลตฟอร์มที่เพิ่มขึ้น แต่เป็นเรื่องของคอนเทนต์ เพราะสิ่งที่เราสร้างสรรค์คือคอนเทนต์" Gregoraci อธิบาย

ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ยังตั้งข้อสังเกตว่า การปรากฏตัวบนโลกดิจิทัลจำเป็นต้องละทิ้งการคัดลอกผังรายการทีวีแบบเดิมๆ แทนที่จะใช้เพียงแค่คลิปสั้นจากรายการหลัก บริษัทได้หันมาออกแบบรายการสำหรับโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ พร้อมรูปแบบการสร้างรายได้และภาษาที่เข้าถึงกลุ่ม Gen Z "ปัจจุบัน CNN มีผลิตภัณฑ์เฉพาะที่สร้างขึ้นเพื่อโซเชียลมีเดียเท่านั้น ซึ่งทำให้เราสามารถสร้างรายได้จากช่องทางโซเชียลได้โดยตรง" Gregoraci กล่าวสรุป