La creatividad exige referencias y ocio, afirma Felix Grivot
El líder de marketing de FCamara analiza los límites del consumo digital, el impacto del trabajo remoto y el valor del bagaje cultural.
Felix Grivot analiza cómo la construcción de referencias depende de la curiosidad humana y de salir de las burbujas digitales. El ejecutivo también aborda los desafíos del trabajo remoto para principiantes y la importancia de las pausas para procesar información.
Felix Grivot, Head de Marketing B2B de FCamara, conversó con Bruno Gimenes en Marketing - The Podcast sobre cómo la construcción de bagaje cultural y los momentos de desconexión son determinantes para mantener la creatividad en un entorno dominado por pantallas y automatización.
En el video anterior, la conversación profundiza en cómo los profesionales de marketing pueden equilibrar el uso de herramientas tecnológicas con experiencias reales y prácticas de observación fuera del entorno laboral.
La dependencia de referencias en el proceso creativo
Al abordar la generación de ideas, Grivot rescató una reflexión de su etapa en RBS, afiliada de Globo en Rio Grande do Sul, a partir de una frase de Marcos Piangers. Para él, la creatividad no surge en el vacío, sino de la superposición de distintos estímulos a los que el profesional se expone voluntariamente.
"La creatividad surge a partir de las referencias; eso me marcó mucho. No hay forma de ser creativos sin buscar referencias, sin salir de nuestras series favoritas o de nuestro tipo de películas preferidas. Es imposible", explica Grivot.
Experiencia presencial y los límites del trabajo remoto
Grivot señaló que el acceso ilimitado a información digital, como explorar ciudades en Google Maps, no sustituye el impacto del contacto físico con el entorno. Destacó el ejemplo de caminar por el centro de São Paulo y observar la arquitectura histórica y las manifestaciones visuales urbanas como alternativas accesibles para enriquecer la percepción.
Esta reflexión se extiende al desarrollo de los nuevos profesionales que ingresaron al mercado laboral durante o después de la pandemia bajo esquemas estrictamente remotos. "¿Cómo va a aprender un pasante desde su casa? Uno se pregunta: ¿no puedo ir un día a la oficina? Qué bien, conseguí un trabajo 100% remoto, pero ¿tendré la oportunidad de ir un día a la oficina a sentarme junto a quien tiene más experiencia para aprender y entender?", cuestiona Grivot.
Ruptura con el consumo pasivo en redes sociales
Para Grivot, el consumo continuo y algorítmico de videos cortos en plataformas como TikTok e Instagram suele consumir tiempo sin aportar valor técnico ni cultural. Recomienda usar las plataformas digitales de manera intencional para estudiar temas específicos, ver entrevistas y explorar asuntos fuera de la rutina habitual.
"Sal del feed infinito de TikTok o Instagram, en el que todos caemos, yo también caigo. A veces pasas 40 minutos ahí y no aprendiste nada, solo viste videos absurdos de IA. Úsalo de forma productiva, usa YouTube para buscar referencias", puntualiza Grivot, sugiriendo además volver a espacios como salas de cine y exposiciones de arte.
El papel del ocio en el procesamiento de ideas
Además de absorber nuevos contenidos, Grivot defiende la creación deliberada de pausas sin estímulos de pantallas. Según él, la capacidad de generar conexiones inéditas depende del tiempo que tiene el cerebro para procesar el volumen de datos acumulado a lo largo del día.
"¿Por qué se nos ocurren ideas? ¿Por qué surge esa gran revelación en la ducha? Porque es el momento en que no tenemos nada, ¿no? No estamos mirando ninguna pantalla", destaca Grivot. Para él, fijar filtros de consumo y preservar momentos de descanso mental son pasos indispensables para sostener la capacidad analítica y creativa a largo plazo.