Da lista telefônica ao SEO: como a busca na web evoluiu
Felix Grivot analisa como a transição do impresso para os portais digitais moldou as estratégias de busca e inteligência artificial.
Em conversa com Bruno Gimenes, Felix Grivot explica como a experiência com anúncios em listas telefônicas estruturou sua visão sobre indexação na web. Ele detalha por que a consistência na produção de conteúdo segue indispensável para ser encontrado por motores de busca e modelos de linguagem.
Felix Grivot, head de marketing na FCamara, falou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, sobre o início de sua trajetória profissional nas vendas e como a passagem dos anúncios em listas telefônicas para os portais online fundamentou sua compreensão sobre SEO e descoberta digital. O episódio aborda outros tópicos de alinhamento comercial e marketing B2B, mas a experiência com mídia impressa ilustra a lógica da relevância que persiste até a inteligência artificial.
A experiência na venda de anúncios impressos e digitais
No vídeo acima, Grivot relata que começou a carreira comercial abordando empresas locais por telefone para negociar espaço publicitário impresso. Para ele, essa vivência como vendedor ajudou a moldar sua abordagem de marketing e a aproximação entre as áreas. "Eu ligava pros clientes para vender anúncio de lista telefônica, como é que o chaveiro, como é que a desentupidora ia aparecer maior na lista", conta Grivot.
A mudança de mercado ocorreu quando as publicações físicas perderam tração e as buscas migraram para a internet. "Eu tava lá quando a lista telefônica quebrou. Quando parou de vender anúncio, quando ela deixou de existir. E aí por um tempo eu vendi portal de internet, justamente para como quando a gente começou a falar de SEO, de indexação", afirma.
A consistência do conteúdo da indexação à IA
Segundo Grivot, a lógica fundamental de posicionamento em mecanismos de busca e nas ferramentas modernas baseadas em LLMs permanece ligada à autoridade e à relevância construídas historicamente nos canais digitais. Ele aponta que marcas com histórico consistente de conteúdo garantem vantagem na localização orgânica.
"A base, ela não muda. A consistência, ela é a chave na minha visão. Então, lá no início, os portais davam essa relevância, davam essa autoridade, e agora quem trabalhou isso bem, com certeza vai tá aí muito melhor posicionado", explica Grivot ao avaliar a continuidade técnica entre o trabalho em diretórios web e as respostas geradas por IA.